浅析新媒体时代的宣传思想工作.docVIP

浅析新媒体时代的宣传思想工作 　　摘要：新媒体的广泛运用，给人们生产、生活带来了极大方便，大大拓宽了人们的视野和信息渠道，丰富了人们的精神文化生活，成为思想文化的新阵地以及宣传思想工作的新渠道和新手段。同时，新媒体的广泛运用也带来了信息传播领域的巨大变革，对新闻媒体的格局和社会舆论的态势产生着不可估量的影响，并对传统宣传方式和管理手段提出了新的挑战。 　　关键词：新媒体；思想工作；信息传播 　　一、新媒体的内涵及特点 　　新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，它利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、?o线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，成为新兴的交流和传递信息的平台。 　　作为宣传思想工作的新型载体，新媒体对宣传思想工作产生了巨大的影响。而随着以网络、手机、微博等为代表的新媒体日益深入地影响人们生活，随着城市化信息化的推进，未来这种现代新媒体的影响力还将进一步扩大。 　　与以前的传播形态相比，新媒体传播速度快、覆盖面广、互动性强、交流方式灵活多样。这些特点对于开展宣传思想工作来说，既是冲击与挑战，也是动力和机遇。要想“变冲击为动力，化挑战为机遇”，如何充分借助新媒体，开创宣传思想工作的新局面就成为当前研究的一项新课题。 　　二、新媒体时代的宣传思想