社会责任履行对服装企业品牌资产的影响.docVIP

社会责任履行对服装企业品牌资产的影响 　　中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）01-000-02 　　摘 要 全球竞争的大环境下，企业社会责任的履行已然成为企业能否取得竞争优势的一个重要因素。本文以中国市场为背景，研究服装企业社会责任的特殊性并划定其维度为企业对环境、社会、消费者、员工的责任等四个方面；将服装企业的品牌资产维度划定为品牌忠诚度等五个方面，从消费者角度出发，探讨服装企业的责任行为之于品牌资产的影响。 　　关键词 服装企业 社会责任 消费者 品牌资产 　　在当今全球参与市场竞争的大环境下，企业社会责任的履行已然成为企业能否取得竞争优势的一个重要因素。让我们把目光投向当今世界排名前五位的两个服装企业。其中在企业社会责任这一方面表现最突出的企业是日本首富柳井正先生开办的优衣库。优衣库会进行社会化商务，如培训聘请残疾员工、抵制员工歧视、公益售卖和公益捐赠和全商品回收再利用等旅行企业社会责任的相关活动，并按年度形成企业社会责任研究报告（CSR报告）。让我们再来关注销排名量第二的HM，在一项以十一项因素为评定标准的可持续发展企业百强名单中，HM排名第四，而这十一因素中就包涵能源消耗量、水资源消耗量、二氧化碳和其他废气以及垃圾的排放量几个重要因素，这几个重要因素的控制也是一个企业是否愿意担当企业社会责任的一种体现。随着企业社会责任的发