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移动互联网时代旅游目的地品牌化研究 　　摘 要 互联网的发展使得世界的联系愈加紧密，而在当今竞争市场中，同质化产品越来越多，要在变化万千的市场中立于不败之地，就必须适应移动互联网时代的趋势，加大建设旅游目的地的品牌化进程。简要阐述旅游目的地品牌化的现状以及存在的问题，重点从品牌的创建、传播、管理、评估四方面提出发展建议。 　　关键词 移动互联网时代 旅游目的地 品牌化 发展策略 　　一、前言 　　互联网的发展使得世界的联系愈加紧密，互联网经济正在向更具协同性，参与性和特异性的方向发展。在移动互联网时代的背景下塑造和维持旅游品牌是顺应现代发展趋势的表现。当今旅游市场中，旅游者已经不再满足简单的旅游方式，而是转变为追求多样化的旅游深层消费需要。移动互联网时代的特点满足当前我国旅游产业从传统的物质消费转变为物质消费和服务消费结合的特点。 　　二、目的地品牌化存在的问题 　　（一）游客在目的地品牌创建中的参与情况较差 　　游客对于品牌建设的参与积极性很高，但是并没有充分参与到旅游目的地的品牌创建进程当中，在此必须意识到旅游目的地品牌创建方面，亟待加强其参与性。如果只是一味自身埋头搞品牌塑造，不关心受众的意见，将进入一种故步自封的状态当中，品牌化建设中的品牌创建必然会损失掉一部分客源，同时将会影响消费者的建设积极性。 　　（二）游客对目的地品牌的认知情况偏低 　　在游客的眼