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艺术衍生品方兴未艾 　　巨大的产业制造能力、强大的电商运营能力和丰富的民族文化艺术资源，为中国艺术衍生品产业发展提供了宝贵的战略机遇与能力资源平台。 　　随着国民收入水平的不断提高，老百姓在解决了吃穿住行后，对美的需求越发强烈。由于艺术家的作品特别是具有收藏价值的艺术品，动辄几千万、上亿元，大多数人只能望洋兴叹，可又想近距离触摸感受艺术，这就催生了艺术行业中一个新的门类――艺术衍生品。 　　唐代文人萧颖士有诗云，“物各有所好，违之伤自然”。说的就是这些具有不同文化基础和审美品位的消费者对艺术衍生品的差异化追求。譬如，有经济实力却又买不起天价作品的藏家，或许会购买艺术家授权销售的小件作品或是限量签名字画；有文化艺术背景但收入有限的人，则把购买艺术衍生品看成满足其审美意趣的替代品；而更多的人是将艺术衍生品作为经过美化处理的生活用品来选购。 　　近年来，我国各大博物馆、美术馆、画廊等艺术机构争相开设艺术衍生品商店，艺术衍生品市场也日益火热，越来越多的有识之士和投资人看好艺术衍生品市场。艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，具有一定的美学价值，相比原作来说价格更平易近人，又有实用性，便于走向大众市场。 　　《中国艺术衍生品产业发展报告》给出了艺术衍生品的3个分类。一是艺术家亲自授权的高清限量版复制；二是利用艺术家授权或有创意的设计师授权，做一些好玩有趣、价格也不高的艺术衍生品；三是“文化创意产品”，利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，通过设计者对于原生艺术品的解读和重构，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成一种新型文化创意产品。 　　艺术衍生品产业前景无限 　　艺术衍生品市场作为中国艺术品市场的重要组成部分，是随着中国艺术品市场的快速发展而兴起的。在中国艺术品市场的规模成为全球最大的市场时，中国在全球艺术衍生品市场中的地位就显得越来越重要。 　　中国艺术产业研究院副院长西沐指出，在国际化、资产化、大众化三大主线动力的带动下，中国艺术品市场可以说已经进入到一个新的发展阶段。与此相对应，艺术衍生品及其产业的发展，也面临极其重要而又宝贵的战略机遇。 　　一是全球艺术衍生品产业发展中，正在进行新一轮的产业链的重塑与再造。 　　具体有以下四条主线：第一条主线是以专业创意与设计国际化为契机，发力产业链的重构，正在形成新的业态与产业内在结构调整的机会。第二条主线是以全球创意与设计服务市场在“平台化+互联网”架构的融合过程中，迎来艺术衍生品产业发展与服务的新模式与新机遇；第三条主线是以全球艺术衍生品市场在创意、设计、生产、产品、品牌及消费等热点不断多元化、区域化的过程中，社会与产业分工更为精细、专业，在全球范围内配置资源的基础与能力正在形成，围绕授权、创设、生产、流通等环节正在形成不同独立的新业态，这为我们提供了更多发展的产业机会；第四条主线是以新的技术与传媒为基础的全球产业融合，特别是产业的文化化、艺术化的趋势，给现有的产业，特别是传统的制造业带来转型与新业态再造的机会。 　　二是中国正面临消费结构快速转型的历史机遇。在消费结构快速转型的大背景下，文化消费，特别是艺术衍生品及其服务的消费会异军突起，快速发展。据发达国家的发展经验，当人均GDP达到5000美元时，人们的消费结构就进入了快速转型的轨道，文化消费与精神消费的比重增长较快。而中国2016年人均GDP已经达到8000多美元，据估计，到2020年，人均GDP会达到1.27万美元，这意味着到时就会跨入高收入国家行列。艺术衍生品做为大众化艺术消费的一个重要支点，将消费结构转型升级过程中首当其冲的受益者。 　　三是政策导向与文化发展导向的效应正在显现。国务院及有关部门出台了密集的有关文化产业政策，包括设计服务、特色文化产业、文化金融、文化科技等方面的政策，艺术衍生品产业将明显受益。另外，文化消费的品质正在不断提升，个性化、品质化的文化消费需求，既暗合了国家对文化品位提升的要求，更为艺术衍生品产业的发展释放出了更大的需求，也同时为中国艺术衍生品产业的发展提出了更高的要求。我国不动产登记条例的出台，资产持有成本税收政策，如房产税的渐行渐近，以及遗产税等预期的加强，都使得艺术衍生品市场作为艺术品市场的一部分而广为受益。 　　四是中国巨大的产业制造能力、强大的电商运营能力及丰富的民族文化艺术资源等，为中国艺术衍生品产业发展提供了不可多得的战略机遇与能力资源平台。在这方面，艺术衍生品产业发展的竞争优势明显，问题的关键是如何利用产业的价值链进行有效地整合这些优势。因为，整合本身就是一个个巨大市场机会的释放。 　　如何开发艺术衍生品 　　在生活节奏加快、信息时间碎片化、消费取向多元化的今天，艺术衍生品的开发首先应该考虑如何把消费者进行精确