浅谈“微”时代下标志设计.doc

浅谈“微”时代下的标志设计 （东莞市技师学院　广东东莞　523112） 摘要：当今社会，由于现代信息技术的高速发展，网络互联互通的广泛应用，通讯４Ｇ技术的日益成熟，以及智能手机等高智能设备的不断普及，人们正进入到日新月异的“微时代”，表现为层出不穷的微传播、微应用、微写作、微设计等，它更多地体现在各种传播媒介带给我们政治、经济、文化和社会不同领域的变化。我们在享受这种新型的社会文化、审美理想和处处碎片化的生活方式表达的同时，深入理解“微”时代的微文化，及微文化下的微艺术和微审美，把握好“微”时代标志设计的本质和思维，建立自己微时代下的标志设计意识，关注和重构“微”时代下的标志设计。 关键词：“微”时代；标志；设计；审美 一、“微”时代的社会特征 纵观当今社会，人们已经进入“微”时代，它已经不仅仅是停留在名字上的诸如微博、微信、微电影、微小说等这些新兴传播方式，还包括各种文化社会形态上的特点，还有微贷、微广告、微支付、微信用、微管理、微投资、微生活等五花八门的微应用。这些给我们社会的政治、经济、文化带来了深刻变化，改变了以往宏大的叙事结构和坚固的社会关系，零碎的、细微的新型的社会文化、审美理想和生活方式的随之而来，深入理解“微”时代的微文化，及微文化下的微艺术和微审美，已成为艺术设计工作者不得不面对的时代课题。 当下，以智能手机、平板电脑为代表的电子产品正在迅猛地改变我们的生活形态和消费习惯。我们最基础的衣、食、住、行等生活方式无不能通过手机来完成，通过手机上的一个ＡＰＰ软件或登录网站，轻轻一点我们就能挑选来自世界各地的服装、美食、酒店，不但快捷而且价格往往也很优惠。这一切都是“微”时代的特征，以去中心化、碎片化、零散化、即时化为特征的新兴文化形态、传播方式乃至经济活动形态，已经潜移默化间重新定义了人们的生活。可以说，“微”已经成为理解这个时代的一个重要关键词。 二、标志设计的时代性、社会性 标志设计是一种具有象征性的大众传播符号的设计，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别，联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字。标志的起源可以追溯到人类文明诞生之前的原始社会，早在文字诞生之前，人类为了生存生活，为了方便劳动，发明了各种图形符号，这些图形符号能够准确而直接地传达信息表达思想与沟通感情，中国的图形艺术不仅起源早，而且不断得到传承发展，从未中断，如商代青铜器上的饕餮图形；春秋战国时期的蝌蚪文，梅花篆；汉代漆器上的凤形，唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。中国传统图形资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特的时代性。 标志设计作为设计的一个分支，与社会文化的关系是密不可分的，与人的生活方式是相适应的。设计从衣、食、住、行，到意识形态都随时随地都发生作用，当社会生活形态发生变化时，势必需要新的设计思维与之相适应的，在此就凸显出设计的社会性。也就是说标志设计要紧跟时代步伐和文化发展趋势，要适应微时代的审美特征，并能吸引眼球、引领潮流。 三、微时代下标志设计的几点看法 当今世界已经进入的“微”时代，我们该如何在新的社会时代中把握好标志设计的本质和思维，使其更好地符合当代社会发展的需求，本文从一下几个方面来从个人角度来谈谈微时代下的标志设计的个人看法。 （一）结合时代特征、突出标志设计主体性 当今时代，无论是在地铁、公交车里还是在餐厅里，甚至大街小巷各种形态的人，他们个个都作“低头看屏幕”状，有的看手机，有的掏出平板电脑上网、聊天、玩游戏、看视频，通过盯住屏幕的方式，把零碎的时间填满。这一切都是以智能手机为代表的新的互联智能移动设备带来的现象。与此同时，生活也在改变，消费习惯也在不断更新，我们通过一部智能手机能方便快捷地了解周边活动环境，例如预定一场电影，团购一顿美食，甚至我们能在购物时通过智能手机扫码支付费用，所以无数的年轻人迷恋于此。 伴随着智能设备的运用，对于我们从事设计的工作者不得不提出了新的要求。在以智能手机为代表的新兴移动互联工具中，明显地，从展示的面积上看有很大的不同，传统的标志设计以商品实物、广告宣传为主要使用范围。标志展示面积相对较大。而对于类似智能手机的新兴移动互联工具，其展示面积要小数倍甚至几十倍。这就要求标志的设计要更加注重主体的突出，如果我们还以原来的设计思维来定格我们微时代的标志设计，拿着做常用尺寸的标志设计理念来设计以手机为代表的新兴移动互联设备，由此产生的效果不言而喻，或许很多特别突出的标志设计在观看者看来并不是那么地耀眼、无法达到标志设计的功能性。那么如何在这种情况下达到理想的设计效果呢，首先我们要树立“微”时代观，在正确的观念下坚定自己的设计思维，建立自己微时代