手机壳淘宝市场分析.docx

手机壳淘宝市场分析产品背景：随着科技水平的快速发展，手机美容做为新型产业新生而出。针对手机品牌和功能的增加而呈多样化，手机保护壳不仅作为装饰品让您的手机成为一道风景，更为保护手机，防摔，防水和防震！手机保护壳材质主要有皮革，硅胶，布料，硬塑，软塑料，绒制，绸制等，市场上手机保护壳的形态可以分为：硅胶、皮套、水晶壳、清水壳、网壳、环保PC外壳金属外壳、塑胶和碳纤维等。市场需求分析：随着手机在年轻群落中的普及，几乎每一个追求时尚的年轻人都希望拥有一部独一无二的手机。给手机美容逐渐成了他们展示个性的一种方式。中国是全球最大的移动通信市场，随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。淘宝手机壳市场数据分析“手机壳”产品市场份额手机壳淘宝搜索相关店铺共有96689 家，其中100页内销量最高的店铺达到100124笔，店内共773个SKU，销量最低的店铺也有2091笔，店内共315个SKU。图1-1如图1-1所示，淘宝关于“手机壳”店铺中，月销售笔数上10万的仅有1家，弗雷德手机配件专营店；月销笔数上五万笔的有17家；月销笔数1万笔以上的有328家；月销笔数1千笔以上的有一千多家。其中，月销排名前三的店铺均为天猫店，如图1-2所示。图1-2图1-3图1-4“手机壳”产品市场走势图2-1图2-2图2-3如图2-1、图2-2所示，自2011年11月至2013年11月，“手机壳”的市场基本是一个平稳增长的状态。在2012年淘宝“双十一”大促当天，“手机壳”的市场走势暴涨，其搜索指数为平时的2倍以上，成交指数也达到平时的4倍以上。自2013年4月份手机壳的市场涨势比较明显，由此看来，对于手机壳的需求度在日益递增。“手机壳”市场价格图3-1如图3-1所示，结合目前淘宝店铺手机壳市场价格分析，手机壳的市场价格大体约在10-80元之间，全网均价平均在27.55元左右。图3-2从图3-2中可以看出，在淘宝手机壳市场全网均价中，10-30元价格之间的占市场的一半以上份额，31-50元的占27%，50元以上的为8%，10元以下的只有2%。