河南劳务品牌建设的SWOT分析与对策.pdfVIP

第28卷 第6期 天 中 学 刊 V0．I．28 No．6 2013年 12月 JournalofTianzhong Dec．2013 河南劳务品牌建设的SWOT分析与对策 袁 运 福 (黄淮学院 社会管理系，河南 驻马店 463000) 摘 要：劳务品牌的培育与发展 ，将对农村剩余劳动力转移和农村经济发展产生巨大的推动力。在劳务品 牌建设方面，河南省 已经形成 了一些知名的劳务品牌 ，取得 了显著 的成效，但 品牌保护意识 比较薄弱，品 牌竞争力有待进一步提高。只有实施品牌战略，注重劳务品牌保护，增强劳务品牌的核心竞争力，不断创 新 ，才能在激烈的劳务市场竞争 中取得有利地位。 关键词：SWOT；劳务品牌 ；品牌战略；创新 中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号 ：1006—5261(2013)06—0073—03 近年来，劳务收入在农村家庭收入中的比例逐 名度。这些劳务品牌吸引了众多农村剩余劳动力的 年上升，已经超过农村家庭经营性收入 ，成为农村 加入。据统计，截至 2012年年底 ，河南农村劳动力 居 民的主要收入来源 。随着劳务经济的发展，劳务 4800万人，农村富余劳动力 3200万人，全省农村 输出已经呈现出品牌化发展的趋势。在这种背景下， 劳动力转移就业总量 已达 2570万人，全年劳务收入 河南省的劳务输出将面临更加激烈的竞争，打造优 达 2810亿元，约占农 民纯收人的53％t”。全省外出 秀劳务品牌已经成为推动劳务经济发展的关键。目 务工人员遍及全国各省、 自治区，就业领域涉及建 前，河南省虽然已经形成一批优秀的劳务品牌，但 筑、餐饮、家政、保安等多个行业 ，农村富余劳动 是仍然存在一些不足。在劳务输 出的发展过程中， 力正转化为丰富的劳动力资源。总之，传统优势和 河南需要进一步加快劳务品牌建设的步伐 ，通过劳 劳务经济的发展，为河南劳务品牌的建设奠定了坚 务品牌建设 ，提高外出务工人员在就业市场 中的竞 实的基础。 争力，实现农村劳动力转移的有序性、持续性和稳 (二)劣势 定性 。 河南劳务品牌建设虽取得一定成绩，但相对于 全国知名劳务品牌还有一定的差距 。 一 、 河南劳务品牌建设基于的SWOT分析 1．品牌保护意识不强 (一)优势 劳务品牌具有一定的区域性，代表着区域性群 河南省地处 中原 ，具有悠久的历史和优 良的文 体的劳务质量和水平。河南现有劳务品牌缺少统一 化传统，河南人具有吃苦耐劳和纯朴善 良的优 良品 的质量标准 、容易识别 的形象标识以及与其他地区 质，河南省又是人 口大省，农业人 口比重较大，劳 或其他劳务提供者区别开来的标志，对现有品牌的 动力资源丰富。近年来，在劳务品牌建设方面，河 保护力度不够。例如，“天地防水”代表的 “平舆建 南结合各地人文特色和劳务输出方向，注重发挥品 筑防水”劳务品牌，拥有 12万建筑防水大军，遍及 牌效应，因势利导，已经逐步形成了一批具有一定 全国各地 。从事这一行业的平舆农民工大多依靠亲 的劳务质量和水平、体现 自己劳务特色的劳务品牌， 朋好友或者老乡的推荐进城务工，没有相关的资质 例如 “安阳建筑”“长垣厨师”“遂平家政 ”“唐河保 和执业资格，他们也称 “平舆防水”，其 中一些工程 安”“林州建筑”等，在区域乃至全 国都有较高的知 质量难以保证 。劳务品牌作为一定区域群体共同占 收稿 日期：2013．03．25 基金项目：2011年河南省科技发展计划软科学项 目(112400450311) 作者简介：袁运福 (19