北语作业系统--17秋《现代广告学》作业_1324资料.docVIP

1 传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。 A 广告创意 广告策划 A 广告创意 广告表现 A 广告表现 广告主题 A 广告主题 广告策划 2 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。” A 劝服影响型 A 传播宣传型 A 促销营销型 A 比较型 3 广播广告常用形式不包括 A 直接型 A 间接型 A 对话型 A 音乐型 4 商品引入期广告宣传的中心内容是 A 品牌形象 A 新产品的性能 A 企业名称 A 产品个性 5 ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A 广告主题 A 广告艺术 A 广告策划 A 广告标题 6 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。 A 广告主题和表现形式 A 广告内容和诉求 A 广告时间和空间距离 A 广告表现和功效 7 “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙 A 性别空隙 A 年龄空隙 A 高价位空隙 8 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？ A 销售收入=销售量×单位产品售价 A 销售成本=固定成本+变动成本 A 销售收入=销售成本+利润+税金 A 变动成本=单位产品变动成本×销售量 9 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A 吴铁声 A 张