迅销集团优衣库营销策划书.docVIP

迅销集团优衣库2013年度 营销策划书赢商网-运营中心，最专业“商业地产在线商学院”，海量专业资料每日更新中！资料下载地址：/??添加Q群340180654，可享受每日免币与优惠资料、纯干货实时推送 一、 前言 - 1 - 1. 公司介绍 - 1 - 2. 策划内容 - 1 - 3. 构思创意 - 1 - 二、 环境分析 - 2 - 1. 公司内部环境 - 2 - 1) 技术资源 - 2 - 2) 文化资源 - 2 - 3) 企业目标 - 2 - 4) 企业任务 - 2 - 2. 公司外部环境 - 3 - 1) 政治环境 - 3 - 2) 社会文化因素 - 3 - 3) 经济环境 - 3 - 4) 技术环境 - 3 - 5) 消费者 - 5 - A. 消费者心理状况及行为 - 5 - B. 中国中高收入阶层消费潜力 - 5 - 6) 竞争者 - 5 - (一) 相同点 - 6 - A. 四个品牌同属快时尚类型 - 6 - B. 四个品牌都是SPA销售模式 - 6 - C. 市场目标 - 6 - (二) 不同点 - 6 - A. 企业侧重点 - 6 - B. 质量上 - 6 - C. 品牌知名度 - 7 - D. 各个品牌顾客和产品类型 - 7 - E. 财物力资源 - 8 - F. 网络销售渠道 - 8 - 3. SWOT分析 - 9 - 1) 优势 - 9 - 2) 劣势 - 10 - 3) 威胁 - 10 - 4) 机会 - 11 - 三、 营销策划目标 - 11 - 四、 营销战略 - 11 - 1. 市场细分 - 11 - 2. 目标市场 - 12 - 1) 各阶层收入 - 12 - 2) 职业阶层 - 12 - 3. 市场定位 - 14 - 1) 产品定位 - 14 - 2) 品牌定位 - 14 - 3) 企业定位 - 14 - 4. 公司竞争战略 - 15 - 五、 营销组合策略 - 16 - 1. 产品策略 - 16 - 1) 产品质量 - 16 - 2) 产品品牌 - 16 - 2. 价格策略 - 16 - 1) 定价 - 16 - 2) 价格分析 - 16 - 3. 渠道策略 - 17 - 4. 促销策略 - 17 - 1) 营业推广 - 18 - 2) 广告促销 - 18 - 3) 公共关系 - 19 - 六、 行动计划 - 19 - 1. 展柜陈列 - 19 - 1) 背景及目的 - 19 - 2) 具体方案 - 19 - 2. 优衣库手机客户端 - 20 - 1) 前言 - 20 - 2) 可行性 - 20 - 3) 目的 - 21 - 4) 具体内容 - 21 - 5) 软件宣传 - 22 - 6) 工作安排 - 22 - 7) 后期工作 - 22 - 3. 节日优惠活动 - 22 - 1) 背景 - 22 - 2) 内容 - 22 - 3) 目的 - 23 - 4) 具体优惠安排总表 - 23 - 4. 广告策划 - 25 - 1) 前言 - 25 - 2) 广告目的 - 25 - 3) 具体广告方案 - 25 - 4) 媒介 - 25 - 5. “旧物回收”活动 - 26 - 1) 活动背景 - 26 - 2) 活动目的和意义 - 26 - 3) 活动开展形式 - 26 - 4) 活动宣传 - 27 - 6. 活动进度安排 - 27 - 七、 预算表 - 27 - 八、 项目控制 - 29 - 1. 销售差异分析 - 29 - 2. 市场占有率分析 - 29 - 3. 营销费用率分析 - 29 - 4. 顾客态度追踪 - 29 - 九、 附件 - 30 - 调查问卷 - 30 - 优衣库服装调查问卷 - 30 - 筛选问题 - 30 - 正文调查 - 31 - 前言 公司介绍 UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者倡导的“”理念，也为世人所熟知。MADE FOR ALL”“造服于人改变服装，改变常识，改变世界本方案针对优衣库公司2013年度中国市场的营销方案进行策划，包括环境分析、营销策划的目标、战略、策略、行动计划、预算和项目 我们优衣库要在中国市场做得更好，就要更好地融入中国文化，我们认为“家”元素是中国人心中永恒的亮点，所以我们希望创造性地把中国浓厚悠久的家文化融入优衣库。 具有吸湿发热独特功能的HEATTECH为代表的一系列新型面料优衣库向大约70家合作工厂派遣「技术工匠」，为其提供积极的技术支持。「技术工匠」是由在日本国内有着超过30年纺织行业从业经验的能工巧匠组成的技术者集团。通过