市场营销学课件-【本科课程PPT】-07第七章 市场营销信息系统.pptVIP

第七章 市场营销信息系统 第一节 市场信息概述 第二节 市场营销信息系统 第一节 市场信息的概述 一、市场信息的内容 1.市场环境信息 2.市场产品信息 3.市场价格信息 4.市场销售渠道信息 5.市场促销信息 6.市场竞争信息 二、市场信息分类 (一)从信息来源方式的角度划分 1.公开信息 2.非公开信息 (二)从信息存储方式的角度划分 1.数字化信息 2.非数字化信息 （三）从信息来源渠道的角度划分 1.传统信息源 2.计算机信息源 （四）从信息的形态的角度划分 1.文件式的市场信息 2.非文件式的市场信息 （五）从信息的时间特征的角度划分 1.过时市场信息 2.市场现状信息 3.市场发展信息 （六）从信息自身的稳定性的角度划分 1.流动性市场信息 2.固定性市场信息 三、市场信息来源 （一）市场直接信息的来源 （二）市场间接信息的来源 1.内部资料来源；2.外部资料来源 四、市场信息的开发和利用 （一）市场信息的基本要求 1．准确性 ；2．及时性 ；3．系统性 ；4．适用性 ；5．经济性 ；6．重点性 ；7．动态性 ；8．明晰性 （二）市场信息的开发利用 第二节 市场营销信息系统 一、市场营销信息系统的涵义 （一）市场营销信息系统的涵义 市场营销信息系统是由人、设备和程序所构成的持续与相互作用的系统，其任务在于搜集、区分、分析、