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动漫节庆产业对城市发展文化意义 　　东京，享誉全球的动漫之城。在东京动漫文化和动漫创意产业的发展中，动漫节庆作为城市文化创意产业和城市文化的重要内容，在推动东京城市现代转型发展、活跃城市文化氛围、拉动城市经济增长和塑造城市文化形象等方面具有积极作用。现代节庆产业作为传统节庆文化的高端产业形态，与当下城市社会经济发展的需求相契合，成为促进城市发展的重要组织形式和城市文化与经济融合发展的产业典范之一。因此，对东京动漫节庆产业的发生、分类及组织架构、功能进行剖析，对于认识现代动漫节庆产业在东京城市文化发展和传播中的作用具有一定意义。 一、 东京动漫节庆业产生的文化动因 一般意义而言，节庆是特定区域内在固定或不固定的时间、围绕某一主题而自发或组织形成的文化活动，具有强烈的地域性、仪式性、周期性、娱乐性、参与性、暂时性、集中性等特点。现代节庆业的发展在传承传统节庆文化的同时，与现代城市文化产业及城市文化的发展紧密结合，在形式、内容及产生动因方面具有新的特质，成了一种快速发展的产业形态和文化形式。[1]东京动漫节庆产业在近些年取得了较大进展，形成了东京国际动漫节、日本动漫软件展、东京电玩展、秋叶原娱乐节、同人志展销节、动漫主题曲夏日演唱会、东京玩具节、东京玩具展、手办模型展销节、C3玩模展等十大动漫节庆活动，不仅成为了可独立于动漫创意产业并与之互动的产业形式，也成为丰富东京城市文化内涵、提升东京城市文化影响力的有效途径。 东京动漫节庆产业的产生，可以从以下两个层面进行分析。一方面，从东京城市自身的文化产业形态看来，动漫节庆产业是动漫创意产业整个产业链条中的重要组成部分，伴随着动漫创意产业的发展而发生。在这个层面来说，东京动漫创意产业是孕育动漫节庆产业生长的土壤。东京有着雄厚的动漫文化基础和产业基础，根据日本动画协会公布的数据，2011年日本动漫产业制作企业收入为1581亿日元，而整个动画市场创造产值约为1兆3393亿日元。[2]而东京则聚集了日本78.8%的动漫企业和92.1%的日本动漫公司总部，生产了世界上近60%以上的动漫产品，是名副其实的“动漫文化之都”。在形成的产业链条中，动漫节庆产业是下游产业的重要组成部分，服务于动漫产品的生产与制作，它的生长与形成适应的是东京动漫企业乃至世界动漫企业集体性展示、交易和交流的需要。也就是说，动漫节庆产业是创意产业为实现自身从产品生产到销售过程必不可少的环节，作为整个动漫创意产业链自身完善和优化的重要内容，在产业发展中承担着营销和传播动漫产品的重要职能。 另一方面，从东京城市文化发展这一层面来看，动漫节庆活动的开展是培育城市文化活力和提升城市文化影响力的有效途径。日本在“二战”之后将国际形象的塑造和提升视为城市文化发展的重要任务，并于20世纪80年代提出了“文化立国”的发展理念。2000年东京实施了“目前东京都的文化政策手段的转换与着手”方案，将以充满创造性和文化活力的世界文化都市作为东京的发展目标。基于城市的目标定位和城市的产业文化优势，2002年日本经济产业省、东京市政府和相关动漫企业在东京举办了首届东京国际动漫节，并作为每年一届的主题性文化活动，这标志着东京动漫文化成为东京走向世界和向世界传播城市文化形象的重要桥梁、纽带和平台，动漫节庆产业和动漫节庆文化被纳入到了东京世界城市文化体系的整体构建之中。2006年在东京政府颁布的《十年后的东京――东京在变化》中提出大力发展动漫文化和动漫产业，将其作为一种优势文化来提升东京的城市魅力及国际影响力。 2007东京政府出台的《东京都文化振兴方针》作为一个规划至2015年的发展方针，确立了要将文化魅力感受型、文化富裕型和具有丰厚文化创造底蕴的都市作为东京走向世界的主要文化特色。为进一步推动东京城市文化的发展，2011年在东京推出的《〈十年后东京〉2011行动计划》中指出要将动漫文化和其相关的节庆、会展、观光、旅游等行业作为提升东京的文化魅力和产业能力，促进东京城市文化软实力发展和文化传播的重要手段。因此，从东京作为世界城市的文化发展层面而言，东京动漫节庆产业顺应了世界城市文化竞争的呼唤，不仅有利于激发城市文化活力，且作为一种具有产业优势的文化，承担着东京城市文化形象塑造和文化“走出去”的使命。 从整体而言，东京动漫节庆产业和节庆文化的发生与发展，融合了东京城市文化创意产业和城市文化发展的双重因素。在产业经济层面奠基于动漫创意产业的强大推动，是动漫创意产业在产业链下游的延伸与拓展，成为动漫产品从上游制作走向下游市场营销的关键性环节。在城市文化的发展层面，推动着城市文化与经济的融合，肩负了传播东京城市文化形象和提升城市文化影响力的重任。尤其是在“大事件”策略日益成为当代城市形象塑造、传播和营销的有效途径的背景之下，[3]东京的动