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国内网络病毒视频广告营销优势研究 　　摘要：本文通过对诺基亚N96李小龙限定版手机这则成功的网络病毒营销案例的详细介绍，引发对病毒视频广告的关注与探讨。在分析了当下的网络发展环境及网民行为变化等宏观因素外，更从细节上探讨了病毒视频广告本身的特点，在此基础之上总结出了病毒视频广告在当下网络上的营销优势，并最终得出了病毒视频广告作为一种低价且高效的、娱乐化的广告信息传播载体，是当之无愧的网络营销利器的这一结论。文章结尾，通过对未来网络广告市场、国家政策等因素的分析，对病毒视频广告广阔的发展前景进行合理的展望；并对今后的病毒视频广告的成功运用提出了一些可行的建议，旨在为广告主和从业人员在实地领域的操作提供科学的借鉴。 关键词：病毒视频广告；网络；营销 一、诺基亚N96李小龙限定版手机病毒视频广告案例分析 2008年11月13日，中国最具影响力的视频网站――优酷上，一条10秒的视频在网络上迅速走红。 粗糙的效果，镜头左右晃，画面模糊不清：简陋的日光灯惨辣辣的照着，一张乒乓球桌，一边是一个人在打乒乓球，常常因为接不到对手的扣杀而狼狈地去捡球，而他的对手则是一个身穿带黑边的连体紧身衣的人，他手中挥舞的不是乒乓球拍而是双节棍……画面是黑白的，恍惚间我们还是感受到了那套紧身衣令人炫目的黄色。 短短24小时，这个视频的观看率就超过了100万次，转载、链接更是不计其数。这