大学生旅游消费决策探究.doc

大学生旅游消费决策探究 　　旅游行业属于第三产业，随着我国经济实力的增强和人们可支配时间的增多，旅游作为一种时尚的消费方式，被越来越多的人所接受和追求，大学生作为充满活力、接受新生事物能力强、时间充裕的一个特殊群体，已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。然而，由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费决策行为有着自己的特点。做好大学生旅游消费决策的研究，对发展旅游产业，指导大学生进行理性的旅游消费有着很重要的意义。 一、采用问卷调查的方法进行研究 江苏省作为经济大省，率先提出要”把本省建成旅游强省，把旅游业培育成为人民群众更加满意的现代服务业”，南京将借“2014年青奥会”的契机，大力发展青年大学生的旅游事业，故本文选取青年大学生群体――金肯职业技术学院的大学生作为调查对象，分析其旅游消费的现状和消费心理，分析差异及其产生的原因，从而更有针对性地指导当代大学生在旅游过程中适度消费、理性消费，杜绝浪费现象和盲目攀比。 调查范围：金肯职业技术学院在校大学生；调查方法：采访法（包括发放问卷，发送电子邮件、面谈、电话访问）；抽样方法：配额抽样（非随机抽样）；样本概况：问卷设计考虑到了江苏省的旅游实际和大学生的特点，问卷17道题分别从对旅游的态度、出游的目的、出游时间、消费主要来源、食住行的档次选择、旅游消费决策的影响程度等方面调查金肯职业技术学院在校大学生旅游消费决策情况。共发放问卷200份，收回有效问卷183份，问卷回收率为91.5%，其中填写问卷的男生有129人，女生54人，其中122人为独生子女，41人为贫特困生，这些大学生中，来自农村的有82人，来自中小城市的74人，其余的来自大城市，收回的问卷全部有效。 一、问卷调查结果 （一）对外出旅游持何种态度 问卷备选项有非常赞同、赞同、不好说、不赞同和非常不赞同，调查结果是选择“非常赞同”的有80人，占43.7%，选择“赞同”的有40人，占21.9%，选择“不好说”54人，选择“不赞同”5人，“非常不赞同”4人。 （二）考虑外出旅游的原因 这是多选题。问卷备选项有开阔视野、放松身心、丰富生活、体验新奇、探亲访友、结交朋友、被他人尊重、购物、其他，调查结果分别为102人、101人、91人、57人、29人、16人、1人、11人和13人。 （三）旅游活动前获取旅游相关信息通常的渠道 这是一道多选题，问卷备选项有亲友推荐，上网浏览，电视，电台，报刊、杂志、书籍，校内海报，传单，向旅行社咨询，其他，调查结果是选择“亲友推荐”有80人，“上网浏览”120人，占65.6%，另外选择““电视”37人，“电台”7人，“报刊、杂志、书籍”39人，“校内海报”10人，“传单”16人，“向旅行社咨询”35人，“其他”10人。 （四）平均每年出游的次数为 选择“基本没有”的有46人，仅占25.1%，选择“1―2次”有85人，“3―4次”32人，4次以上有20人。 （五）选择出游的时间 这是一道多选题，选择“寒暑假”有115人，占62.8%，选择“ 五?一 ”41人，“十?一”31人，“传统节日（清明、端午、中秋）”26人，“ 双休日”33人，“其他”18人。 （六）学生通常会选择旅游目的地的类型 这是一道多选题，有110人选择了“自然风光”，占60%，选择“历史遗迹”71人，选择“休闲度假”57人、“主题公园”51人、“民族风情”33人、“现代都市”20人、“体育健身”9人、“宗教旅游”2人、“红色教育旅游”7人和其他12人。 （七）在过去的旅游经历中，每次旅游平均停留时间 选择“1―2天”的人数有67人，占36.6%，选择“3―4天”70人，占38.3%，选择“5―6天”和“6天以上”的人数仅分别为29和17。 旅游消费的主要来源是主要是由“父母支付”，该选项有111人，占61%，“兼职收入”为39人，“奖助学金”20人，“其他”的仅有13人。 （九）每次出游的平均花费 该选项基本呈正态分布，选择“200元以下”仅有23人，仅占12.6%，选择“200―400元”31人，其余均为400元以上，各选项“400―700元”、“700―1000元”和“1000元以上”的分别为53人，51人和25人。 （十）出游时一般倾向于选择的酒店 ““绝大多数人会选择花费较少的酒店，如“经济型酒店”73人，占39.9%，“招待所”48人，还有33人选择在“亲朋好友”住宿。 （十一）出游时一般选择乘坐的交通工具 这是一道多选题，选择“飞机”23人，“火车”75人，“轮船”很少，仅有6人，选择“旅游巴士”57人，“公共交通工具”61人，“自驾车”25人。 （十二）在