央视《对话》栏目发展之道.doc

央视《对话》栏目发展之道 　　摘要：从节目内容维度来看，《对话》节目长久不衰的原因在于：节目选题紧跟时代发展脉络，追求热点话题、关注国计民生，善于利用意见领袖扩大节目影响力。这种由意见领袖解读的热点话题和国计民生类话题不仅为受众提供权威性的信息。最大限度地满足受众的经济需求，而且还对受众的经济生活起到了指导作用，充分体现了经济节目应遵循的贴近性、实用性、服务性原则。 关键词：《对话》栏目 话题 发展之道 央视《对话》栏目自开播以来一直保持着稳中有升的发展态势，作为一档财经类节目，《对话》的受众群一直在不断地扩大，既保持了原有的节目定位，又同时兼顾了节目内容的多元化。目前大部分研究和关注点在于影响《对话》节目发展的外部条件上，甚少有研究者从节目自身内容的微观层面关注《对话》，而内容是一档栏目定位确立之后成功的决定性因素，正所谓“内容为王”。因此，内容将是本文研究的重点所在。本文旨在运用内容分析法，通过对《对话》栏目2005年到2011年6年间的节目选题的统计研究分析，从中发现特点及规律，从而揭示其经久不衰的发展之道理，总结《对话》的成功经验，为其他同类节目的发展提供参考。 一、对《对话》栏目的选题构成分析 1、样本选取说明 本文采取了概率抽样的方法，对《对话》节目从2005年到2011年这几年间的节目进行了抽样。2005年，对于《对话》栏目来说是具有特殊意义的一年，从2005年开始，《对话》成功实现了两个零的突破，真正进入稳步发展阶段。因此，从这一年起进行研究是具有一定意义的。本文具体运用了等距抽样的方法，每隔一周抽取一个单位的样本，一共是抽取了161个样本。在抽取的161个样本中，其选题大致包括了四大类。它们分别是民生类、财经类、实体经济类以及文化产业类。笔者对161个选题进行了梳理分类，见下表： 通过以上图表可以看出：《对话》节目的一大变化就是在节目话题上的变化。横向分析，可以发现以下这样的规律。 首先，民生类话题从2006年开始骤增。并一直保持增长的态势。因为在2006年的时候，国家加强了对民生事物的管理，尤其在民生安全方面。特别指出的是，2006年这一年，在各方的共同努力下，国家在抓民生安全方面的巨大进步，突发的安全性事故比2005年有大幅度下降。因此，《对话》适时地把注意力转向了民生类话题。 其次，财经类话题在经历了一个不断增加的过程之后在2008年达到了顶峰，随之开始有所下降。而2008年爆发的金融危机把财经类的各种话题推向了风口浪尖。2008年之后，财经类话题在节目中有所下降，但较之前几年相比还是呈现较高的趋势的。随着金融危机的影响力逐渐退去，财经类话题的数量在节目中也逐渐下降。 第三，实体经济类话题从2005年较高数量逐年下降，直到2008年以后，基本保持平稳的状况。之所以出现这种情况，与当年国家的经济政策关系密切。自2005年7月21日起，我国开始实行以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度。中国人民银行副行长胡晓炼分析认为：2005年汇改以来总体上对实体经济发挥了积极影响，有利于促进国际收支平衡。由此可以看出，《对话》在2005年这一年同样抓住了当时的热点话题，在涉及实体经济的内容上做足了功夫。2008年以后的大幅度下降与当时的经济危机同样存在不可分割的联系，一时间，所有行业发展都不景气。在那个时期，《对话》更多的是把关注点放到了金融危机话题上，对于实体经济的关注自然就减少了。 最后，关于文化产业的话题从最初的零关注到2006年的异军突起同样说明问题。2006年是我国“十一五”规划开局之年，这一年是文化产业发展的关键一年。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》的出台，更为中国文化产业明确了中长期的基本发展战略。从2006年开始，从全国到地方，各级政府的文化产业相关主管部门在文化产业投融资方面作出了令人瞩目的、实质性的工作，成为当年中国文化产业发展的一个热点现象，动漫产业风光无限，各地文博会大放异彩。随着文化体制改革的不断深化，文化产业出现了百花齐放、百家争鸣的繁荣景象。《对话》栏目正是因为看到了这一点变化，及时调整节目内容，让有关文化产业的内容在节目里同样大放异彩。 首先，财经类话题和实体经济类话题在节目总数量中占绝对优势。这与《对话》节目的定位有关。作为一档财经类节目，与经济问题相关的话题自然要占上风。其次，民生类话题在《对话》节目中正在呈现增长的趋势。这与节目的受众定位有关。《对话》节目的定位是致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。但这样的定位未免有些不接地气，没有普通百姓关注的焦点，《对话》正是因为看到了这点，深知要想获得更多受众的青睐，就必须在受众定位上有所调整。依然以高端