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导致日语广告语错译原因――以大连市为例 　　摘 要：在建设现代化大都市的进程当中，城市广告语日译存在着一些问题，例如：广告语日译的语法错误，拼写错误，表达错误，中译名不统一等问题。针对这些问题，采取建立行政管理机构与制度，制定广告语翻译的统一规范，加强公众的监督管理等具体措施，改变其混乱形式，规范其翻译，提升城市形象。 关键词：广告语；日译；错译；翻译规范 大连号称 “北方香港”，作为东北地区特别是辽宁省对外开放的桥头堡，近三十年来，发挥着巨大的窗口作用。在所有的对外事业当中，尤其以对日交流为工作重点。大连与日本有着不解的渊源，在连的日资企业以及日本友人日益增多，日本对于大连的重要性从两件事情上可以获得印证，一个是大连市134位来自20个国家和地区的荣誉市民当中，正好有半数是来自于日本的友好人士；另一个是大连市在全国率先开设了日语版的政府网页。 大连对于日本的重视体现在各个领域，已经从传统的对外窗口延伸到一般的民生部门。最近一段时间以来，许多地区的公交车站牌，都已经添加日语标识。日语标识的出现，的确给各位在连的日本友人，提供了极大的方便，收到了预期的效果。但是，也有一小部分的标识，由于在翻译时出现了错误，从而导致指引效果并不明显。某些轻微的错误，由于只出现了个别地方的错误，大多数的时候，可以猜测得到它的实际意思。但是，有一些让人完全不能理解、过于离谱的翻译，真的是让人一头雾水，不知所以。本稿着眼于广告语日译的不当之处，进行实地调查考证研究，通过对广告语日译的不当之处的改正，让大连市的广告语能够更规范地向日本友人提供指引服务，从专业的角度提供必要的技术支持，为大连市早日跨入世界性大都市的行列而谏言献策。 1 广告语的定义 广告语是应用文体中的一个重要组成部分，和它意思相近的词汇另外还包括“标识语”、“标示语”、“标志语”、“标语”等。这其中的标识语属于市场营销领域，在广告中的推广语和企业的理念中经常被使用；标示语在IT行业早已获得广泛认同，几乎成为了这个行业的下端分支行业；标志语被广泛应用于运输、交通、旅游等公共事业领域；而标语则是人们比较熟悉的具有宣传性、公益性、政治性的精短语句，尤其是在街头巷尾，可谓是随处可见。以上的诸多词汇中，除了“广告语”涵盖面广，能够包容得下其余各个词汇的内涵和外延之外，再无其他词汇能有如此广泛的统括性。可以说，广告语早已成为了一个全新的词汇，被广泛应用于各个领域。因此笔者尝试通过广告语的普遍性理论进行借用，并探讨将其移植到汉日翻译方面的可行性。 2 大连广告语的问题 大连与日本之间的渊源超过了国内任何一座城市，市内二十多所大学均开设了日语专业课，毕业生中的大多数会选择继续留在大连就职，这样的话大连市的日语人才比例远远高于国内任何城市。如此说来，由于日语人才遍布市内各处，在大连市内公共场所的日语广告语，不应该出现翻译不当之处。然而，漫步于大连街头巷尾，依然会发现许多的不和谐之处，不恰当的日语翻译随处可见。 近年来，很多的大连市内的商业设施以及公交车的站牌，都已经意识到了日本客人的重要性，纷纷旁竖起了日语标识，但是大多内容简单，制作粗糙。比较常见的有印刷错误、字体错误、假名书写错误、纯语法性错误等。 3 广告语的错因 导致广告语不当的原因，笔者试着归纳为以下六点： 3.1无上级主管部门。城管只负责显性的违章，如占道经商，违停违建等显而易见的违规行为。而对于广告语的错误译法，由于无利可图，且不能作为政绩被上级重视，因而至今还没有相关部门对此类事情负责。 3.2重视程度不够。由于日语里面使用了大量的汉字，很多人认为日语对于中国人来说比较简单，再加上嫌麻烦，很多部门在进行日语广告语翻译时，不愿聘请具有专门经验和翻译资格的专业人士进行翻译，很多时候仅仅是让曾经学过日语，刚刚毕业的大学生随便翻译一下而已。因而造成了许多的翻译错误，被日本人误会，是因小失大的典型案例。 3.3不愿进行智力投资。聘请专业人士进行翻译时，所要支付的翻译费用经常会超出一般人的想象，总会被认为短短几句话，轻而易举地就可以在瞬间完成，与其将有限的资金用于翻译费用，还不如在制作招牌式加大投入，那样的话将会招揽到更多的客人。这种只重视外在装饰，而不重视内涵的想法与做法的蔓延，导致翻译不当的日语标识层出不穷，给日本有人带来了许多不必要的麻烦。 3.4过于倚重网络翻译。网络时代的到来，让很多人越来越感到生活变得无比便利了，特别是网上的各种免费服务，鼠标一点的一瞬间，好像什么业务都迎刃而解。因而就出现了许多汉语式的日语。 3.5揭示的意图不明确。某些广告语标识的制作者，其根本意图并非是要为国外友人提供方便。特别是一些私营业主，仅仅是为了让自己的店铺看起来更有面子而