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平面设计中视觉吸引力提升研究 　　平面设计是一门视觉艺术，传递信息和为观众带来视觉审美愉悦，是其本质目的所在。而视觉吸引力无疑是实现这一目的重要渠道，具有视觉吸引力的作品，不但能够引起观众的充分关注，而且能带来新奇的审美体验，并获得与观众的情感共鸣。所以说，让作品具有视觉吸引力已然成为了当下平面设计的重要追求。本文从什么是视觉吸引力谈起，从图形、文字、色彩和互动四个方面，就平面设计中视觉吸引力的提升进行了具体的分析。 平面设计中视觉吸引力的含义 人类有视觉、味觉、触觉、听觉和嗅觉五种感知功能，虽然各有各的功用，但是视觉却是最重要的，其是人类在常规状态下认识世界的重要途径。而吸引力是一个心理学名词，是一种引导着人类心理主动朝某一个方向变化的力量。视觉吸引力就是由客观物体外在表征给人类视觉带来的一种新奇的、出其不意的视觉体验以由此所产生的心理变化。作为平面设计来说，其是以信息传递为主要目的艺术，这种信息传递不仅是简单的观看，还要求观众进行思考和分析，是一个动态、连续的思维过程。而如何让作品得到观众的关注，就成为了信息传递的基础所在。尤其是当今这个视觉图像时代下，常规的设计作品已经难以引起观众的重视，甚至都难以映入观众的眼帘。而具有视觉吸引力的作品却能够以一种打破常规的方式，牢牢抓住观众的眼球，带给人们新奇独特的视觉和心理体验，从而引起人们的注意、吸引和记忆。所以说，视觉吸引力不但是作品信息传达的必要基础，而且是当下平面设计中重要的追求。 平面设计中视觉吸引力的提升分析 1.利用图形提升视觉吸引力 图形是构成平面设计作品的要素之一，作品中的图形并不是一个单纯的图解，而是一个凝聚着创作者构思和理念的抽象符号，具有丰富的意义。那么如何利用图形要素提升视觉吸引力呢？可以从以下两个方面入手。 首先是利用图形的动态感。人类的视觉器官对于动态变化十分敏感，而多数平面设计作品中的图形都具有静止、稳定的特点，所以表现图形的动态感就成为了获得视觉吸引力的重要渠道。既可以直接选择具有动态形象的图片，如奔跑中的人或动物、行动中的交通工具（图1）等，也可以从视觉生理学的角度入手，让观众的眼球动起来。如模糊图形（图2）、不对称图形等，这些图形能够引发观众视觉的自觉调整，从而获得运动的感觉。而且随着数码技术的进步和发展，在制图软件的帮助下可以将这种动态感描绘的更加逼真。当观众感受到作品的动感之后，会禁不住上前一探究竟，从而使作品具有了吸引力。 其次是利用图形的对比感。所谓图形的对比感，就是指画面中图形大小对比所带给观众的感觉，通过对其中一个图形的放大或缩小，获得引人注目的对比效果。例如沃尔沃的汽车广告中，利用了将图形放大所产生的对比。该品牌的汽车素以安全著称，其一则广告中，就对汽车内部的气囊进行了放大，气囊所占面积几乎占了整个车身的一半，给人以强烈的视觉震撼。观众在观看时，会不由自由的发出疑问，这是什么车，居然有这么多、这么大的气囊？当仔细观察发现是沃尔沃的时候，这种图形的特意放大，也就是实现了初衷。又如可口可乐广告中，则是利用了图形缩小后产生的对比。画面中的几位明星正在争抢一罐饮料，但是饮料瓶上的图案却看不清，观众不禁疑惑，是什么饮料引起这么多明星的哄抢？仔细一看，才知道是可口可乐。其将图形缩小到一定距离内观看的极限，并和其它图形或背景形成了鲜明的对比。让观众获得恍然大悟的心理体验。所以说，图形是体现出视觉吸引力的重要元素，应该引起设计者充分重视。 2.利用文字提升视觉吸引力 文字是设计作品信息传达的手段和渠道之一，与图形、色彩不同的是，文字要素具有双重属性，一方面其是一个信息承载的工具；另一方面，其本身也有丰富的造型特征。所以说，要想从文字要素入手获得视觉吸引力，就可以从这种双重属性入手。 首先是利用文字的工具属性。文字是作品信息传达的载体，因此可以从文字编排方面来获得视觉吸引力。文字编排不仅有着悠久的历史传统，而且在走向、主次、疏密、虚实等方面，都有着不成文的规定。设计者则可以在这个大传统的基础上做一些灵活的变通。如万达地产的一则广告设计中，该楼房依山傍水，环境十分优美，为了突出这一特点，设计者采用了复古的风格，即将文字采用从右至左的竖排形式，其内容是陶渊明的《桃花源记》，并使用繁体字写成，营造出一种古色古香味道和世外桃源的意境。看惯了各种横排的现代字体后，这种竖排的繁体字则带给了观众一种新鲜感。 其次是利用文字的艺术属性。文字本身就具有表意功能，所以可以将文字当做图形来处理。特别是作为汉字来说，从本质上来说就是图形的简化。创作者可以利用不同的手法对汉字进行加工、结构和组合，给人以强烈视觉感染力。例如靳埭强设计“山”字海报中（图3），就采用了将文字当做图形并进行加工的方式。其将“山”字进行