2007雅培金装中国12大城市路演活动-执行手册.ppt

2007年6月中至7月中雅培金装路演活动执行手册 目录 项目介绍 活动机制简介 主要环节-活动准备 主要环节-游戏规则 主要环节-五大游戏具体内容 现场效果图 MC串词 项目介绍 活动目的 品牌推广 进一步提升雅培奶粉品牌知名度、美誉度。 宝贝评奖 配合2006年朗朗代言雅培高端产品的强大市场支持，强力宣传推广2007雅培“小小音乐家”全国评选活动，雅培宝贝评选活动，届时，路演现场将专设咨询点； 结合雅培品牌广告“朗朗”与“音乐”元素，“天才不是天生的，需要父母的培养”的内涵，凸现“雅培宝宝看到成功未来”，最大化品牌活动的影响。 辐射全国 结合电视、报纸等媒体的强势宣传，为了更广泛深入地地宣传上述评比活动，在全中国10大区域举办大型路演； 全国12个重点城市，分别举行1天（5-6场）。 产品促销 主要针对高端奶粉产品现场促销； 协助当地经销商开展销售，支持终端市场; 将产品特点与游戏相结合，并邀请雅培专家现场咨询，就雅培产品特点与消费者进行沟通，深入地推广雅培产品。 项目介绍 活动渠道 全国12个重点城市； 中高档大商场外场或中厅，商场内最好要有雅培产品销售； 靠近市中心，交通便利，人流聚集，影响力大的场所。 项目介绍 执行方法 市场部提供路演活动方案、执行细则、执行手册和大型道具和大型搭建物料； 区域销售在当地寻找第三方合作执行。 项目介绍 活动时间 2007年6月中下旬开始，周六或周日 全国12个城市，为期约1个月 5-6场/天，50分钟/场 活动目标对象 1-3岁、4-7岁两个年龄组的宝宝 每位宝宝限1名家长陪同 人流量：250－300个家庭/天 5-6场/天，50分钟/场 30分钟时间，主要为舞台互动游戏时间，游戏人数须由入口处游园证工作人员灵活控制（约50个家庭/场，预估30个家庭参与舞台游戏） 其他间歇时间，游戏与销售可照常进行 活动机制简介 主要环节 活动准备 活动准备 活动准备-外地制作配合部分 Agenda Agenda 主要环节 游戏规则 游戏名称与奖项设置 游戏名称 / 对应奖项名称 / 对应游戏内容 百变小天使——小小想像力奖 表演/集体游戏 创意智多星——小小原创奖 创意演奏悬挂的多种小乐器 手指也疯狂——小小郎朗奖 电子（钢）琴弹奏 玩乐酷宝贝——小小表演奖 爵士鼓表演 劲舞好阿伊——小小趣味奖 牧场跳舞毯游戏 游戏兑奖规则（标注于游园证背面） 参加音乐互动游戏，集满3枚“雅培天下心”贴纸，获赠精美礼品一份！ 每参加1项现场音乐互动游戏，可当场获得1枚“雅培天下父母心”卡通贴纸，作为奖励； 小朋友须将贴纸粘到游园证背面对应的游戏名称粘贴处； 集满3枚参加不同游戏获得的贴纸，凭游园证，可至现场陈列售货区（奖品申领处）领取精美礼品一份。 注： 请在现场工作人员指导下，将铁纸粘贴到游园证上对应的游戏名称处； 活动最终解释权，归雅培公司所有。 主持与观众安排 主持 特邀资深幼儿教师主持人； 主持人，根据统一准备好的串词，现场引导大家有序参加游戏。 舞台互动 特邀幼儿音乐老师，现场带领小朋友们游戏/表演； 该互动游戏，即为“百变小天使”游戏板块，在每场活动后半小时进行，提升全场欢乐氛围。 群众演员安排： 预先安排至少8-16名小朋友，活动当天，参加现场游戏； 带领现场观众参与游戏、关注全国评比报名，确保路演活动顺利进行。 主要环节 现场效果图 三维效果图 三维效果图 平面-背景 平面-围板 平面-围板 平面-签到出口围板 平面-游园证 平面设计-指示牌 平面-指示牌文字 平面-指示牌文字 邀请函 易拉宝  MC串词舞台游戏内容 MC串词（FYI）开场 1 各位爸爸妈妈，各位小朋友们，大家好！欢迎来到“雅培小小音乐家”全国路演的现场！ 作为全球营养领导者，雅培不断致力于研发适合小儿健康、全面发育的雅培奶粉， 同时倡导“天下父母心”的理念， 愿和所有父母一起为了宝宝的美好未来而用心。多年来，“雅培”一直致力于提高幼儿体力和智力的全面发育，雅培品牌不断的深入人心，越来越多的家长朋友成为雅培的忠实消费者。 MC串词（FYI）开场 2 大家看到我身后的相框吗？他是谁呢（手指着朗朗）？（小朋友观众：朗朗——） 对啦！他就是 2006年以来，代言雅培的年轻的天才钢琴家——朗朗！那么大家希望和朗朗亲切面对面，甚至同台表演吗？（小朋友观众：想！） 声音不够响亮哦。（笑）想不想呢？（小朋友观众：想！） （笑）好！看来宝宝们都很主动，都成了朗朗的粉丝团了。（笑） 是的。爸爸妈妈们都希望自己的宝宝得到最好的呵护，都希望把自己的宝宝培育成朗朗那样的天才。朗朗也成为许许多多中国宝宝们的偶像。 今年，雅培推出“雅培小小音乐家”全国宝宝DV评比活动。给小朋友们提供了一个展示自己音乐天才的舞台，获