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探究色彩在视觉传达设计中应用 　　摘 要：色彩以其千变万化的作用力量广泛存在于人们的日常生活和工业生产中，是一门不可或缺的学科。在艺术设计中，视觉传达设计成为当今主要的专业发展方向之一，其中包含着对色彩的应用。本文简要的阐述了视觉传达设计中色彩的重要性，并对色彩在视觉传达设计中的应用进行了简要的概括。 关键词：色彩；学科；艺术设计；视觉传达 1 视觉传达设计中色彩的重要性 色彩由于其独特的作用及艺术功效在生产生活中应用广泛，在视觉传达设计中，人们尤为关注和重视的是色彩的人性化设计，以便更好的服务于人类。色彩和人们的日常生活联系紧密，无处不见，它对人们的精神及感情体验的主要领域具有十分重要的影响。由于艺术的不断发展和人们审美素质的逐渐提高，色彩的设计越来越多样化，受众的审美心理会直接影响到色彩的设计。受众的审美心理多是由文化因素和人的心理作用产生的，一个时期大多数人的审美心理会直接影响到该时期色彩的设计方向。所谓色彩的人性化设计，就是指以人们的色彩联想和情感体验为基础的色彩设计。要想设计出具有人性化的色彩设计，艺术设计者必须以设计心理学理论为基础，对消费者的色彩心理和情感体验进行不断的研究，根据受众的审美心理得出相关产品的色彩设计，实现品牌认知的目标。人性化的色彩设计，通常能够增加受众的感官在视觉传达作品上的刺激，吸引受众的眼球，满足受众的审美需求。在视觉传达设计中，色彩的设计是为了使产品给人们带来强烈的视觉冲击，让人赏心悦目，有利于产品的销售和经济的流通。 2 色彩在视觉传达设计中的应用 众所周知，色彩是一种视觉语言，在实际生活中和文字、图形一起传达着宣传内容，表现出设计者的思想和受众的审美心理，在视觉传达的表现中具有十分重要的作用。色彩设计应用最广泛的地方就是产品的包装，在产品包装中通过色彩的设计与搭配能够为受众带来强大的视觉冲击力，吸引受众，有效提高产品的销售量，并实现产品的经济价值。色彩设计合理就会增强消费者的视觉感受和购物欲，这是视觉传达效果有效提高的一项重要体现。因此，艺术设计者应该准确掌握色彩的应用规律，具备科学的、准确的色彩运用技巧，不断进行色彩理论知识的补充，以培养自己对色彩细致敏锐的洞察力，在视觉传达设计的过程中，接受受众的审美心理，合理运用色彩。色彩在视觉传达设计中的应用具体体现在以下几方面： （1）准确传达出对象的属性。视觉传达设计中色彩的运用是否合理，首先体现在传达对象内容的属性方面是否准确，二者之间紧密相连。一般来说每一类商品的色彩都在消费者的脑海中根深蒂固，即商品的惯用色彩。在长期的情感积累过程中，人们通常会根据产品的视觉传达设计色彩对产品属性进行判断，色彩成为人们判断商品属性的一个视觉信号，因此，色彩的运用对视觉传到效果起着决定性的作用。在对产品进行视觉传达设计的过程中，在产品的包装设计上使用产品的惯用色，能够给消费者更直观的感受，准确判断出商品的属性，在产品包装色彩设计上选择产品本身的色彩，能有效增强产品的视觉传达效果和消费者的购物欲。就拿果味饮料的包装来说，现在商场中销售的大部分饮料的包装色彩设计都采用了相应的水果色彩，还有的生厂商直接将饮料包装制作成相应的水果外形，无论是从产品外观上还是产品包装色彩上都能给消费者带来更直观的视觉感受，便于消费者找到自己喜欢的果味饮料。 （2）符合企业的整体策划。随着社会经济的快速发展和国民生产水平的不断提高，现代化的市场竞争越来越激烈，产品色彩设计合理能够有效提升产品的识别度和附加价值，突出企业的自身形象。在企业形象的整体策划过程中，多将色彩作为视觉传达设计中的基本元素，在不同媒介的传达过程中使用同一的画面色彩，能使得消费者对产品的色彩记忆深刻，更容易通过色彩识别出企业的形象，良好的企业形象能够增强产品的品质感和可信度。例百事可乐和可口可乐这两大世界知名品牌的可乐饮料，它们的标志色就体现在产品的视觉传达设计中，百事可乐包装设计以红色为主色调，可口可乐的包装设计以蓝色为主色调，消费者在购买这两款饮料的过程中，通过观察产品主题色彩就能辨认出相应的品牌。 （3）依据地域特征进行色彩设计。由于各民族和地区人民的宗教信仰和风俗习惯不同，人们对色彩的理解也不同。不同地域的人对色彩的习惯性联想和爱憎情感不同，对与商品色彩的选择喜好也大相径庭。艺术设计者应该充分了解各领域人们的审美心理，在对物品进行视觉传达设计的过程中，要着重考虑当地的风俗习惯和在此习惯下人们产生的色彩审美倾向，不能只按照自己的艺术想法进行不合理的视觉传达色彩设计，物品视觉传达的效果必须遵循当地人的色彩审美习惯。中国是一个传统的国家，千百年来中国人民都以红色作为喜庆的象征，表现我国人们的光明正大和坚强刚毅的特性，我国传统的十字绣和中国结也大多使用红色作为主色调