新媒体时代融媒生态下新闻编辑意识.doc

新媒体时代融媒生态下新闻编辑意识 　　摘要：在媒介融合加剧的背景下，新闻编辑需要革新编辑意识，以适应新媒体时代的发展要求。文章结合新媒体与融媒时代的特点，对新时期新闻编辑需具备的若干现代意识及相关问题进行了论述。 关键词：新媒体　媒介融合　编辑意识 当今时代，报纸、广播、电影、电视、互联网以及其他传播媒介共同构成了纵横交错的媒介网络，它们之间的充分融合，构成了信息传播的新生态。为适应媒介融合发展的新趋势，迎接新媒体时代的激烈挑战，新闻编辑需要革新思想，树立现代编辑意识。 一、创新意识下的环境观与受众 媒体是在一定的历史与社会环境中存在的，其生存环境影响其生存状态。构成媒体生存环境的因素很多，编辑工作只有做到与环境协调才可能实现媒体的编辑方针和传播意图。在构成现代媒体环境的诸要素中，受众是极为重要的一个。受众群体的变化直接影Ⅱ向和制约着媒体市场的变化，受众是编辑工作的最终目标，是编辑工作依存的基础和发展的动力，也是评判编辑工作水平高低的最直接来源。编辑连接了传者和受众，作为桥梁和中介，编辑不但需要为传者服务，更要从受众立场出发开展业务工作。因此，新媒体背景下的新闻编辑需创新受众观念，树立“受众意识”。 “受众意识”强调以受众为中心，重视受众需求。它发端于受众对于媒介的“使用与满足”理论。传播学大师施拉姆曾有一形象比喻：受众参与传播犹如在自助餐厅就餐，每个人根据个人的口味及当天的食欲来挑选某些品种、某些数量的食物，而自助餐厅供应大量的、五花八门的饭菜就相当于媒介提供的林林总总的讯息。这就是受众“自助餐理论”。受众对于媒介信息不是消极被动地一概接受，而是具有选择性的接受。尤其是在市场经济条件下，媒体的经济利益与受众对媒体的态度发生了直接联系，受众开始市场化，从此，争夺受众市场也成为媒体自身生存的需要。从这个意义上来说，受众是媒体的“主人”，是媒体服务的对象。理所当然，受众意识也就成为评估媒体及其传播行为的主体依据。 当下，根据受众的特殊情况与特点制定合理的编辑方针，树立服务意识与受众权利意识，尤其是在我国媒体整体出现分众化传播的背景下，重新定位受众群，加强针对性传播，实现从“广播”向“窄播”的转变是传媒的时代要求。 其次，受众意识还体现在与受众的“互动意识”方面。在很长一段时间里，编辑活动中的传者(记者)、传者信息(稿件)、编辑、受众(读者)等几个环节中，受众这一因素始终没有得到足够的重视。导致的结果是，传者(记者)与编辑都付出了艰辛的劳动，但信息(稿件)却常常得不到受众的认可，信息传达的目的无法实现，传者(记者)和编辑的双重劳动都成了无用功。这样的结果很大程度上是编辑的“受众意识”不强造成的。因忽视了受众，作为传者与受众桥梁的编辑，就不可能让传者和受众真正地交流和沟通。传者不知道受众的真实需求，受众得不到最想得到的信息，这是对编辑工作的一种反讽。因此，新时代的新闻编辑需要摒弃传者本位的思想，把受众作为编辑工作的中心和出发点，及时了解与把握受众的需求，在做好编辑把关工作的同时创新编辑策划思路。 最后，信息反馈不仅是受众参与信息传播过程的重要方式，也是媒体调整完善自身传播行为的重要依据。融媒时代的媒体应积极开展受众调查活动，将其视为提升信息服务水平的重要途径，最好能逐步实现受众调查的定期化与制度化。 二、现代化意识下的编辑主体 “人的现代化理论”的创立者、美国社会学家英克尔斯认为，一个国家的现代化程度由该国国民的整体现代化程度所决定。“人的现代化是国家现代化必不可少的因素，它并不是现代化过程结束后的副产品，而是现代化制度与经济赖以长期发展并取得成功的先决条件。”“无论一个国家引入了多么现代的经济制度和管理方法……如果执行这些制度并使之付诸实施的那些个人，没有从心理、思想和行动方式上实现由传统人到现代人的转变……那么，这个国家的现代化只是徒有虚名。”显然，英克尔斯着力强调现代人的心理、思想、态度等方面的现代性特征。因此，作为创造性劳动的主体，融媒时代的编辑工作者需要不断更新自己的旧观念、旧思想和思维方式，充分提升主体现代性，使自己具备一种“现代化”编辑意识，成为“现代化”的编辑主体。 融媒时代的新闻媒体想要提升传播质量，在激烈竞争中立于不败之地，就需努力培养编辑人员的现代化意识和业务能力。首先，新闻传播理论与业务的学习是提高编辑人员现代意识和业务水平的有效手段。扎实的理论知识、娴熟的业务技巧、正确的新闻伦理和良好的专业主义精神，是编辑人员提高自身信息驾驭能力的重要保障。其次，良好的媒介素养对于现代编辑而言不可或缺。陈力丹教授认为，媒介素养分两个层次：一是公众对于媒介的认识和关于媒介的知识，一是传媒工作者对自己职业的认识和一种职业精神。对于新闻编辑而言，媒介素养体现为正确认识传媒的社会职能，利