从世界杯到奥运会∶体育观战和大型赛事旅游规划试析.doc

从世界杯到奥运会：体育观战和大型赛事旅游规划试析 ——以2002韩日世界杯为例 一、体育旅游市场特征 1.体育旅游 所谓体育旅游 ,是指旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、 ,而将人类所创造的一系列物质形态的工具有机 ,并以商品化的综合服务方式 ,为体育旅游” 参与者和运动员:荣誉(爱国),品牌战略(“星”,俱乐部),相互促进 2.世人关注和展示自我的舞台: 大型赛事特别是奥运会和世界杯都是全世界关注的焦点,也是树立本国良好形象,提高国际地位,向全世界展示自我的舞台. ?1988年汉城奥运会对韩国经济振兴起了相当积极的作用; ?2000奥运会为悉尼带来海外投资87亿美元,奥运会对悉尼乃至澳大利亚的影响和商机至今仍在持续中; ?2002年被韩日命名为世界杯年,是全国民众和政府关注的头等大事; ?2002年世界杯估计有20亿人观看主题为和平、和解以及未来的幻想空间世界杯开幕式,球赛转播观看人数400亿人次,将有约1000万人次赴韩日看球旅游; ?2002年世界杯期间,瑞士因观看比赛而工作迟到引起的损失达3亿美元;韩日在此期间学校和多数单位放假;巴西总统下令上班推迟两小时;刻板的英国人修改”禁酒令”,大主教发话:弥撒可以改时举行;英国规定自首可以错开世界杯的监禁,效果极好; ?现在,你能找到多少没有关于世界杯消息的报纸和杂志? …… 3.观战和赛事旅游经济实现: 大型赛事旅游规划通常涉及三个方面:比赛,观光和文化交流.大型赛事旅游具有其他旅游项目难以比拟的优势:大规模的旅游者群体;大批观众,人数众多的运动员,教练员,官员和记者……他们是体育赛事旅游产品的消费者,是实现旅游经济效益的保障. 赛事旅游经济的实现是通过“赛事旅游消费链”来实现的.消费链的每一个环节,都是经济效益的实现步骤. 接待和安全保障───?交通───?餐饮住宿───?购物───?观光旅游…… 由此可见,赛事旅游是一项综合多种旅游项目的旅游形式. 4. 观战和赛事旅游市场及规划要点要素分析: 在综合以上分析的基础上,我将观战和赛事旅游规划的市场,产品特征及规划要点总结在下面的模式中.这是一个反映各要素关系的树状模型. 表五:赛事旅游规划市场特征和规划要点“大树”模型 说明：1.在大树生长环境中，强调“阳光”（众多参与者和消费者）“空气”（规划师）“土壤”（主办者/国）三个必须特别注意的因素。三者缺一不可，而且相互关联。 2.图中绿色的为“叶子”，他们是将“太阳能”固定并使之由“枝条”流动到“树干”的第一个转化器。同时，每一片“叶子”又都是旅游规划者必须加以考虑的对象。 3.“土壤”中的规划意向也可以通过“枝条”传达到每一片叶子上，从而影响叶子的“生长”；在“土壤”和“太阳”之间，“空气”以各种各样的方式将二者调和到最佳平衡，并保证平衡的延续，平衡的条件是经济利益最大和参与者满意度最大。 4.“枝条”有粗有细，“叶子”也有大有小。同时,两者还都可增减. 5.以2002韩日世界杯为例说明“大树模型”: ⑴概况: 2002年(第17届)世界杯是由韩国和日本共同主办的第一次在亚洲举行的世界杯.包括开幕式在内的首场比赛在韩国汉城上岩体育场举行,闭幕式和决赛则在日本举行,小组赛韩日各承担一半,32强角逐30天.两国分别有10个城市承办,分别是: 韩国:汉城,釜山,大邱,仁川,光州,大田,蔚山,水原,金州, 西归浦 日本:神户,新泻,琦玉,扎幌,横滨,静冈,大分,大阪,茨城,宫城 对中国队而言,这也是一届特殊的世界杯.这是多了十三亿人的世界杯,是等待了44年的世界杯,是近在邻家的世界杯,是值得参与的世界杯. (2)2002年世界杯大树模型要素分析: 枝叶分析：经验OR教训?? 枝条一:比赛相关 ①基础设施:主要是球场和相关设施 附图片略 ②接待: 瞄准“中国肥肉”: ?语言:招募两千多名会中文志愿者,印刷10万册中文版世界杯指南,设中文指路牌; ?在光州,西归浦开设了100多家中餐馆; ?韩国政府承诺:让“中国球迷象在自己家里一样亲身体验世界杯”; ?将中国队所在三场比赛的14万8千张球票大部分售给中国; 专设训练营集训地:韩国提供27座城市（重塑形象，扩大城市知名度，不收费），欢迎仪式,附带经济条件…… 地接空接:机场建设…… 签证： ③门票:球票是世界杯规划中最为关键的因素之一. ?世界杯门票种类:单场票,指定赛场票,指定球队票 ?价格种类(单位:美圆) 分类 一等席 二等席 三