【精选】北京大学汇丰商学院：整合营销——中国品牌世界智慧.pdfVIP

北京大学汇丰商学院- 唐·舒尔茨整合营销国际课程 PekingUniversityHSBCBusinessSchool - Don Schultz Integrated Marketing Communications (IMC) Programme 中国品牌世界智慧 学员将在北京大学汇丰商学院 展示个人才华与精英风采 拓展国际视野与营销思维 创造沟通平台与交际人脉 课程背景 随着世界经济局势的转变，中国目前已进入品牌的战国时代，在中国你会发现世界级品 牌在同台竞技，但在国际市场，中国品牌却寥寥无几，更多还是廉价和OEM 的代名词；反 观世界著名品牌前20 位排行榜，不用惊讶你找不到中国品牌，而日本、韩国、瑞典等小国 却有多个著名品牌上榜，可见品牌正是使这些国家成为世界经济强国的根本。中国企业要想 转型升级，走向国际市场，品牌将是必经之路！ 上个世纪八十年代末，唐•舒尔茨教授在美国西北大学创立了著名的整合营销理论，从 而奠定了唐•舒尔茨教授世界级营销大师和全球公认的“整合营销之父”的地位。20 多年来， 作为全球营销界推崇的品牌营销传播理论，整合营销传播、指导和创建了一大批世界级的著 名品牌。 北大汇丰商学院（ ）非常荣幸地联合美国西北大学凯洛格商学院(KGSM) 唐 ·舒尔茨教授，并与其在北大成立了“唐•舒尔茨品牌整合营销中心”，为中国年轻一代企 业家和市场营销精英提供一个国际前沿知识学习、高效信息沟通和世界级行业资源对接的学 习交流平台，其宗旨就是为中国培养出一批具备世界级品牌战略思维、通晓最前沿营销理念、 精通整合营销传播方法的CEO 和CMO 。通过修读本直至课程能够有助于学员成功创建、管 1 理和提升自身企业品牌、跻身行业领导地位，在国内国际市场竞争中处于不败之地。 课程特色 国际视野：唐•舒尔茨教授执教的西北大学是美国著名的私立大学，其中凯洛格商学院(KGSM) 是美国公认的最好的商学院之一，Kellogg 的市场营销专业尤为突出，使其在不断发展的 商管教学中独领风骚，其EMBA 项目曾多次被相关机构评为世界排名第一。北大汇丰商学 院携手美国顶级商学院和国际整合营销巨子唐•舒尔茨教授，倾力打造整合营销课程，以全 球视野，把握世界经济动向，洞悉国际品牌营销规则，提升中国品牌的国际竞争力。 顶级师资：课程将邀请全美最知名的世界级整合营销教授、国际管理大师、国际传媒领域知 名学者、商界领袖与中国名师联合授课，他们精通西方前沿的营销理念与实践，还将结合中 西方企业经营中所得到的独到见解与学员进行深入的交流。 前沿课程：世界级整合营销名流全方位把前沿理论与实践有效地结合起来，探索适合中国的 营销手段和品牌建设方法，建立起客户——品牌关系，帮助高层管理者全面提升管理水平。 实战教学：研习国内外整合营销传播的实战案例、融合前瞻性的IMC 精要、结合知名广告 公司或消费品公司，帮助学员多角度、多层次了解全球整合营销和品牌建设发展趋势，为中 国建立客户——品牌关系寻找新途径。 卓越平台：与著名教授、国际知名学者、国内外业内资深人士沟通、交流并保持高效互动， 使学员更新营销理念、开拓视野、自我超越，帮助企业与学员在发展的过程中寻求新的突破， 同时拥有一个丰富的校友网络资源。 课程目标 本研究生水平的国际课程项目是从整合市场营销的角度进行设计的。传统的 MBA 课程是从 管理职能入手，然后由管理者实施具体的战略；而整合营销课程是以大市场为导向的，把市 场的各个元素：顾客、品牌、产品和服务有机地结合起来。所以本课程是最适合中国现在的 市场环境，有助于有进取心的企业以品牌为契机，运用整合营销的战略超越竞争对手。 This graduate program will be unique since it will be based on an integrated view of the marketplace, marketing activities and marketing communications. That means all elements will 2 be organized and integrated into a systemic