【精选】南开17春秋学期《国际市场营销学》在线作业.docVIP

一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）v 1. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。 . 投入阶段 . 成长阶段 . 成熟阶段 . 衰退阶段 标准答案： 2. 差异性营销战略一般适合于()。 . 大型企业 . 中型企业 . 小型企业 . 任何企业 标准答案： 3. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。 . 单价低、体积小的日常用品 . 处在成熟期的产品 . 技术性强、价格昂贵的产品 . 生产集中、消费分散的产品 标准答案： 4. 有效的市场细分必须具备以下条件()。 . 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 . 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 . 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 . 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 标准答案： 5. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。 . 细分市场范围较小 . 潜伏的风险较大 . 企业资源有限 . 成本费用较高 标准答案： 6. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用()。 . 宽渠道、长渠道 . 窄渠道、长渠道 . 宽渠道、短渠道 . 窄渠道、短渠道 标准答案： 7. 错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（ ） . 朴素型原则 . 实用型原则 . 最佳优选原则 . 战略性原则 标准答案： 8. 国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局；狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括（ ）。 . 政府在经济管理中的作用 . 政府政策的稳定性 . 目标市场国家的政策法令 . 民族主义和政治风险 标准答案： 9. PG公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素5的“潘婷型”，这种定位属于()。 . 追随定位 . 与竞争产品抗衡定位 . 以使用者类型定位 . 产品特色定位 标准答案： 10. 市场潜量是指()的市场总需求量。 . 在正常状态下 . 在理想状态下 . 政府不进行干预条件下 . 在饱和状态下 标准答案： 11. 服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。 . 管理权 . 保护权 . 占有权 . 使用权 标准答案： 12. 在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是()。 . 核心产品 . 包装 . 有形产品 . 附加产品 标准答案： 13. 市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。 . 营销策划 . 营销组合 . 营销计划 . 营销调研 标准答案： 14. 一般日常生活用品，适合于选择()做广告。 . 专业杂志 . 电视 . 人员 . 广播 标准答案： 15. 世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（ ）。 . 无差异市场营销战略 . 差异性市场营销战略 . 集中性市场营销战略 . 大量市场营销战略 标准答案： 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。）v 1. 目前，就世界各国的经济发展水平来说，大体分为（ ）几种类型。 . 自给自足型经济 . 原料出口型经济 . 新兴工业化型经济 . 发展中国家型经济 . 发达工业化型经济 标准答案： 2. 一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括（ ） . 产品 . 价格 . 分销 . 促销 . 公关 标准答案： 3. 促销组合中的人员推销具有（ ）三种形式。 . 当面洽谈 . 上门推销 . 电话推销 . 柜台推销 . 会议推销 标准答案： 4. 出口企业常用的产品服务策略有()。 . 服务透明策略 . 附带服务项目策略 . 服务水平策略 . 服务形式策略 . 以上全是 标准答案： 5. 影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括（ ）。 . 目标国家的市场因素 . 目标国家的生产因素 . 目标国家的环境因素 . 产品因素 . 资源投入因素 标准答案： 6. 服务市场营销的基本要素包括()。 . 产品 . 价格 . 分销 . 促销 . 人员 标准答案： 7. 营销调研人员取得信息的途径主要有()。 . 国内信息搜集 . 国际信息搜集 . 企业信息搜集 . 原始资料搜集 . 二手资料搜集 标准答案： 8. 企业进入国际市场战略要素的构成一般包括（ ）。 . 选择目标产品和市场 . 确定对象和目标 . 选择进占国际市场的模式 . 制定开拓国际市场的计划 . 建立对国际市场进行监督和调控