广告图形创意的方法 教程.ppt

1. 换个角度看问题 摆脱固定思维或者习惯思维模式 多点逆向思维和发散思维 2. 想象力 当今社会广告已经成为了一种文化、甚至关系到企业的存亡，生活中无处不在，现在请你们自己例举一些你们认为优秀的和很差的广告，并评价…… 构思方法 悖论图形 变异荒诞 诙谐幽默 文字 夸张变形 反比例 …… 悖论主要有三种形式：一种看起来似乎是正确的论断，但实际上确是错误的；一种是看起来似乎是错误的论断，实际上确是正确的；一种为推理似乎是无懈可击，可是确导致自相矛盾。在图形设计中使用悖论原理而产生的自相矛盾的情景，将形成逻辑与视觉的强烈的自相矛盾，感受奇异的视觉冲击。 图形创意的构思方法 悖论图形 构思方法 悖论图形 变异荒诞 诙谐幽默 文字 夸张变形 反比例 …… 变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变，会形成一个视觉焦点，也是其含义延伸或转折的始端。变异的形式可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。变异的表现有些是怪诞的，有些是荒唐的，有些甚至是可怕的，使人产生心理上的一种刺激。 图形创意的构思方法 变异荒诞 构思方法 变异荒诞 图形创意的构思方法 变异荒诞 构思方法 悖论图形 变异荒诞 诙谐幽默 文字 夸张变形 反比例 …… 幽默是通过映射、讽喻、双关等修辞手法，在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处。所谓乖讹，是指一种紧张的期望突然消失，预期的东西与现实的东西不相符合，产生乖讹，从而引人发笑。 图形创意的构思方法 诙谐幽默 构思方法 悖论图形 变异荒诞 诙谐幽默 文字 夸张变形 反比例 …… 利用文字进行图新的创造是设计师善于运用的创造手法之一，表现为：文字的图形与图形文字，文字图形是以组合的文字或单位字构成具体形象的外形、体积等，将文字作为基本单位的点、线、面形式出现在文字的整体编排中，如可以以点的密集形式构成平面的人物形象。 图形创意的构思方法 文字 构思方法 文字 图形创意的构思方法 文字 构思方法 文字 图形创意的构思方法 文字 构思方法 文字 图形创意的构思方法 文字 构思方法 悖论图形 变异荒诞 诙谐幽默 文字 夸张变形 反比例 …… 夸张是以变化求鲜明，其构想运用丰富的想象，扩大事物的特征，以增强表现效果，加强作品的表现力。夸张不仅要有取舍，而且要有所强调，夸张点应集中，使主体形象虽然不合理，但却合情。夸张必然使图形形象异化、变形，使形象更加强化，并产生强烈的视觉印象。夸张的范围可以从事物的形态、空间、色彩、造型等多方面进行。 图形创意的构思方法 夸张变形 构思方法 悖论图形 变异荒诞 诙谐幽默 文字 夸张变形 反比例 …… 人们对于事物所占空间比例和透视关系已形成了一个固定的观念，若打破这一比例关系，将形象局部放大或缩小，形象之间在画面中改变其比例关系，必然造成一种梦幻般的美感形式。 图形创意的构思方法 反比例 图形创意的构思方法 反比例 构思方法 反比例 图形创意的构思方法 反比例 作业：用以下基本图形来做一个设计，可以改变其形状、大小、颜色等，，， 平面广告设计 图形创意的构思方法 图形创意的构思方法 图形创意 图形创意 图形一词在英文中为“Graphic”是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状(即“有意味的形式”)使设计造型成为传达信息的载体，并且能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播的视觉形式。 图形语言是由“意”和“形”组成，图形语言的目的是以“形”达“意”，即将特定的信息与概念视觉化的再现。