广告管理第五章专题烟草广告的法律规定与作品欣赏.ppt

第五章专题一：烟草广告的法律规定及作品欣赏 《广告法》第十八条规定，“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。 什么是烟草广告？ 烟草广告，是指烟草制品生产者或者烟草经营者发布的含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。 禁止发布烟草广告的媒介 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等四类公共场所设置烟草广告。 禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟草广告。 烟草广告不得出现的内容 吸烟形象。 未成年人形象。 鼓励、怂恿吸烟的。 表示吸烟有利于人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的。 其他违反国家广告管理法规的。 发布烟草广告的有关规定 其他商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告，必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。 在各类临时性广告经营活动中，凡利用烟草经营者名称、烟草制品商标为活动冠名、冠杯的，不得通过广播、电视、电影、报纸、期刊发布带有冠名、冠杯内容的赛事、演出等广告。 烟草经营者利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布下列广告时，不得出现烟草制品名称、商标、包装、装潢。出现的企业名称与烟草商标名称相同时，不得以特殊设计的办法突出企业名称。(1)社会公益广告(2)迁址、换房、更名等启事广告。(3)招工、招聘、寻求合作、寻求服务等企业经营广告(4)广播、电影、电视节目首尾处出现的鸣谢单位或者赞助单位名称。(5)报纸、期刊报花、栏头上标明的协办单位名称。 烟草广告中必须标明吸烟有害健康的忠告语。忠告语必须清晰、易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10％。 但是，违法的香烟广告比比皆是…… “芙蓉王”香烟广告 “红河”香烟广告 “中华”、“红双喜”香烟广告 “太子龙”香烟广告 香烟品牌的广告策略： 以《倚天屠龙记》武功秘籍为例 1.乾坤大挪移——商标多元化和品牌延伸 把别人的武功挪移到自己身上本身就不厚道，也不知众多工夫挪来挪去，最后遵不遵循能量守恒。反正香烟品牌是越挪越大了，物流、咨询、建筑、服装、啤酒……都能贴上香烟的牌，当然，好处是有的，你能看出我“芙蓉王广告实业”背后的“芙蓉王香烟”的历史渊源吗？ 案例： 美国第二大烟草企业R.J.雷诺公司推出 “骆驼牌”皮靴，并大肆在报纸和杂志上刊登“骆驼牌皮靴”广告，而此广告的设计与骆驼牌香烟非常雷同。 菲利普·莫里斯公司为万宝路香烟品牌开发了“Marlboro Classics”男性服饰系列，英美烟草公司为登喜路开发了“Alfred Dunhill”高级服饰系列大肆进行广告。 2.七星北斗阵——多种媒体整合 全真教就仗着人多势众，几个小喽罗七七八八地往那儿一站，就叫天下英雄好汉落花流水。电视广告香烟是不能上了，但不妨碍我充分利用小媒体，路牌、车票、店招、马桶盖…… 案例： 中华牌香烟成功地将“吸烟有害健康”字样打在路牌、车票、货架上。 “万宝路”的车身广告 3.黯然销魂掌——公益广告掩盖下的商业实质 ? “黯然销魂掌”是美丽的，非脸上流露出失恋时那凄艳的神情不能发挥威力。“爱我中华”的口号何尝不美丽呢？可谁知道一篇爱国之心下包藏的目的呢？ 案例： 宁波卷烟厂“爱心大红鹰”公益行动 南昌卷烟厂建立“金圣”希望小学、“金圣”助学基金 4.葵花宝典——模糊化处理 ? “欲练此功，必先自宫”，自宫是痛苦的，但神功的诱惑力是巨大的。即使广告中不出现香烟字样，不出现品牌LOGO，只要能修得人们掏钱购买香烟的正果，这小小的损失又何足道哉？ 案例： 当你看见电视上那些大气磅礴、但又不知所云的广告，那一定就是香烟广告。如： 天外有天，红塔集团 万流奔腾，红河雄风 鹤舞白沙，我心飞翔 一品黄山，天高云淡 “黄山”香烟广告 5.玉女心经——赛事赞助 “玉女心经”固然厉害，可无论是小龙女失去了杨过还是杨过失去了小龙女都练不成功。万宝路和F1就是一对拆不开的冤家，电视可以拒绝我万宝路，总不至于拒绝他F1吧。对了，就这样，只要我与F1不离不弃，我和大家天天见面你管得着吗？ 案例： 云南红塔集团冠名“云南红塔队” 云南红塔队队员 6.太极拳——政府公关 ? 张无忌做梦也没有想到，他最厉害的终极武功竟然是太极拳，软绵绵的，可别小看了政府公关的力量。虽然送几盒脑白金的不算是广告，可你看，在国际汽车联合会宣布，2006年在世界上各项汽车赛事中将禁止香烟赞助商作香烟广告以及其他形式的香烟广告后，F1还能如愿在上海贴上万宝路的牌子呼啸而去，可不是高手中的高手