星级酒店品牌推广策划.pptVIP

南昌星酒局面攻略在江西这片热土上，多国部队割据 毫无疑问，本次品牌推广计划的目标为： ◎提升君亭品牌形象 ◎收集君亭潜客资源 ◎同时在传播诉求上，达到以下目标： 地位上：能让人联想到君亭优势品牌 环境上：强调人与身心自然的和谐优雅环境 风格上：营造令人遐思的时尚现代风情生活 特征上：在竞争酒店保持鲜明的个性 文化上：打造与众不同的丰富文化生活 心理上：能够给目标客户带来满足感和诱惑力 ?火车站附近 ?市内 整体品牌传播思路 ★两阶段： 阶段1：概念造势，撬动市场 ‘东南亚风情’ 江西首个东南亚风情精品酒店 阶段2：乘势提升，树立个性 ‘雅致，个性，精品’ 营销卖点支撑： 来个泰式婚礼吧！ 今年过年，我们去马来西亚吧！ 谈生意，我约你在新加坡！ 哥们，我请你去菲律宾玩！ 来南昌，当然去君亭红牛，领略东南亚风情！ 主要目的：普适性影响 占位‘东南亚风情’ 该阶段主要媒体：报纸 杂志 短信 电台 飞机场大巴 公交车LED 阶段2：乘势提升，树立个性 ‘雅致，个性，精品’ 感官体验支撑： 用东南亚诸国的标志性元素体现‘君亭红牛’酒店的‘雅致、个性、精品’概念 主要目的：感官提升 树立‘雅致 精品’ 该阶段主要媒体：主流杂志 电视插播 公交站台 要把握好的几个关口： 媒体的组合和投放时机 与节假日的活动营销共振 所有传播媒介出品的品位和格调 √在南昌投资数千万元的大片巨献——《君亭红牛酒店》 √江西首个东南亚风情精品酒店第一微薄 --------后现代东南亚文化之旅 2.品牌建立期 商旅港湾 心之所栖 √ 解密——《君亭红牛酒店》的真动力——品牌 √ 解密——《君亭红牛酒店》的真动力——定位 √ 解密——《君亭红牛酒店》的真动力——服务 √ 解密——《君亭红牛酒店》的真动力——管理 3.品牌延伸期 身边的东南亚 ——君亭红牛 √品位之旅 任君选择 √东南亚风情旅游宝典 尽在君亭 平面+网络+户外+DM媒体 特点：直达消费者和目标群体，使其更有效地丰富酒店的详细推介资料、活动资讯及形象。无论在户内或户外都能达到很好的广告促销及口碑宣传效果。 1-酒店宣传画册 2-各类SP、PR活动使用的宣传单、优惠券、海报、小册子等 3-户外喷画、广告牌、车身及候车亭广告 4-网络广告 软性广告 除了利用各种媒体的硬性广告形式外，软性广告对于酒店长期形象的宣传、建立和巩固的作用也是非常大的，费用相对硬性广告而言也低廉很多节省广告费用，并能起到其他硬性广告所不能达到的宣传效果，可使社会及目标消费者更深入认知了解品牌。 充分利用电台、报纸、杂志的媒体栏目进行文章报道、专访、新闻炒作、专栏评述，使社会及目标对象进一步接收到酒店信息、设施、综合实力、服务特色、饮食时尚主张及各种近期活动等信息。 * 君亭红牛酒店 - 品牌推广提案 - 内容提要 A 品牌建立思考 B 品牌写真 C 品牌传播策略 D 初步执行建议 希望找到一个有效的传播策略，帮助宣传推广君亭系列产品，并协助达成长期市场目标 提要目的 泰耐克拥有南昌独一无二的法式情调，从酒店各个方面都能看出。实力雄厚，具有国际化的顶级商务休闲酒店，设施齐全、品牌悠久、实力够强。 泰耐克看重酒店带给客人的健康和舒适感。WelcomeHome——欢迎回到家”的理念，泰耐克将国外最为尊贵的家庭聚会感觉“放大”到了酒店，以最好的招待和服务，使客人产生宾至如归的感觉。 泰耐克酒店 园中源酒店 位于高新开发区，位置交通便利，酒店设计时尚，融合东西方文化风情。香港雅栢国际酒店管理顾问有限公司管理，按照涉外五星级标准规划设计，是南昌高新开发区唯一的五星级涉外酒店。 以“家一般的温馨，超5星级的享受”为核心，但宣传推广不力，兼于远离市中心，主要目标人群接收不到位。 富豪酒店 酒店介于四通八达的司马庙立交桥和坛子日立交桥之间，与南昌名塔绳金塔遥相呼应。配套设施完善，宾客在这里可尽情的享受食、宿、娱乐、商务、购物等完整配套的服务。 建造时间比较早，硬件设施较陈旧，知名度、美誉度高，客源稳定。但档次一般，熟客多、口碑好；尚无明显品牌特征 星酒详情 竞争对手界定 【前期： 鉴于君亭在南昌是一个全新品牌，竞争对手界定宜先以火车站等周边区域为主，吸