汽车销售服务公司开业庆典策划方案.pptVIP

* * 汽车销售服务有限公司 开业典礼策划方案 策划原则 核心定位：本次活动是一次公关活动，不仅仅是一般意义的开业典礼活动！ 核心目的：以“宝利来”开业及BMW325投入市场为契机，传播BMW的企业理念 的同时鲜明强化BMW、华晨宝马、宝利来公司的市场形象！ 隐性目的：通过本次活动，拓展良好的媒体关系！ 格调定位：个性、动感、精致。 任何策划及执行环节均要符合此基调，大到活动内容的穿插与安排，小到 一面彩旗如何摆放！ ——内容概要—— ?活动背景 ?活动目的 ?活动对象 ?活动主题 ?活动方式 ?活动现场执行 ?活动时间地点 ?活动前期准备 ?后期延续 常规： 重点： 其他： ?活动内容 ?拟邀嘉宾 ?会场布置 ?媒体跟踪 ?意外防范 ?效果评估 ?预算 ?备选方案 ?合作方式 ?友情备注 ?活动背景 BMW，国际市场上最成功的高档汽车及摩托车生产商之一，是成功、个性、自由的代名词！ “华晨宝马”公司自2003年3月27日成立以后，其发展状况受到国家与省市领导高度重视，受到社会各界的关注。如今，首辆“华晨宝马”（国产BMW325）已经下线！ “青岛宝利来汽车销售服务有限公司”作为“华晨宝马”的经销商于2003年10月18日举行开业典礼！ ?活动目的 此次开业典礼活动旨在通过传播BMW的企业理念的同时，进一步提高“华晨宝马”的知名度，在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传，为进一步销售进行前期铺垫。同时，此次活动的另一重要隐性目的是借此活动为契机大力拓展媒体关系！ ?活动对象 准消费者（部分嘉宾）：各界知名成功人士各界成功人士 媒体：重点是青岛地区媒体 ?活动主题 ——驾乘乐趣，创新无限—— 主题阐释：BMW崇尚个性，个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择。 体验驾驶的乐趣是BMW的外延，而体验成功，塑造个性，分享创新所带来的愉悦是令消费者真正体验BMW的实质内涵！ 个性是对自由生命的全部分享 ——BMW 本次活动的任何策划、执行细节都应符合此主题的基调与品位！ ?活动方式 一、确定伙伴 宝利来公司、山东传媒为主要活动执行者。 在条件允许的情况下，可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。 二、确定刺激程度 个性、动感、精致是本次活动的格调，要做到印象深刻而不张扬。 ?活动时间地点 时间：2003年10月18日上午9：30至11：30 地点：青岛市大东区北海街10号。宝利来公司 ?活动前期准备 一、人员安排 A、组建活动执行队伍（宝利来公司、山东传媒双方人员组成） B、分配工作，确定工作职责（原则为：人人有事做，事事有人管） 二、物资准备 A、活动现场布置 B、 车辆 C、礼品 D、效果营造 三、试验方案 部分相关环节（如演出部分）于活动前进行预演 ?活动现场执行 ?后期延续 主要包括：纪律保障 执行程序 执行控制 危机处理 动态调整 等等 针对此次活动进行后续媒体宣传，山东传媒提供新闻通稿。 一、电视媒体（山东电视台、青岛电视台为一级媒体，其它为二级，包括央视。可转载） ——新闻报道（时事新闻报道） ——人物采访（华晨宝马、宝利来公司的相关领导接受采访） ——栏目报道（视受邀及到场媒体情况而定） 二、平面媒体