第七章 旅游发展的综合效益分析.pptVIP

第七章  旅游发展的综合效益分析 提纲 学习目的 通过本章的学习，明确旅游综合效益的含义及其研究内容，掌握旅游微观效益的概念及其主要评价指标和评价方法，了解旅游宏观效益的含义以及旅游宏观经济效益、旅游社会效益与旅游环境效益的评价分析方法，认识提高旅游微观效益与宏观效益的主要途径 第一节 旅游发展的综合效益 第二节旅游发展的微观效益分析 一、旅游微观经济效益的概念 旅游经济活动的微观效益主要是指旅游企业的经济效益，表现为旅游企业的经营收益同成本之间的比较，即指向游客提供直接服务的旅行社、交通运输企业、旅馆、餐馆、游览点、娱乐场所等企业，在提供旅游产品时对物化劳动、活劳动的占用和消耗与企业所获得的经营成果的比较。 二、旅游微观经济效益的评价 （一）旅游微观经济效益的主要评价指标 1.旅游企业的经营收入 旅游企业的经营收入是指旅游企业通过提供和出售旅游产品和服务所实现的收入。 它反映了旅游企业经营规模的大小和经营水平的高低。 我们用TS表示旅游企业经营总收入。 2.旅游企业的经营成本 旅游企业的经营成本是指在一定时期内旅游企业生产经营所耗费的全部成本费用。 成本的高低不仅应先企业的利润量，也是衡量企业竞争力的标志。 按照成本的经济用途，旅游企业的经营成本可划分为营业成本、管理费用和财务费用三大类。如果用TC表示经营成本，Co表示营业成本，Cm表示管理费用，Ca表示财务费用，那么旅游企业经营成本的计算公式为： TC= Co+ Cm+ Ca 按照成本的性质，可划分为固定成本和变动成本两类。如果用FC表示固定成本， Vc表示变动成本，Q表示产品销售量，那么旅游企业经营成本的计算公式是： TC= FC+ Vc Q 3.旅游企业的经营利润 旅游企业的经营利润是指旅游企业的全部收入扣除其全部成本和所缴纳税款之后的余额，由营业利润、投资净收益和营业外收支净额等几部分构成。 如果以R表示旅游企业的营业利润，TR表示旅游经营总利润，T表示税金，I表示投资净收益，D表示营业外收支净额，则有下列计算公式： R=TS-TC-T TR=R+I+D 其中：投资净收益I=投资收益-投资损失；营业外收支净额D=营业外收入-营业外支出。 经营利润反映了旅游企业在市场上的竞争力和经营管理水平。 （二）旅游微观经济效益的主要评价方法 1.损益平衡分析法 损益平衡分析法又称为盈亏临界点分析法。这是一种使用很广的传统分析方法，尤其是在新产品经济分析中，可用来确定企业不亏损条件下的产品最低销售量，也就是确定产品的销售收入与总成本相等的临界点。这样就需要对产品的销售量、成本和利润的关系进行分析，故此分析法又称为量本利分析法。 如果以QE代表损益平衡销售量，P表示单位产品价格，损益平衡销售量的计算公式如下(TS表示营业税率，第三式为把营业税率考虑进去的情况）： 损益变化如图7-1所示，E点即损益平衡点，对应的销售量QE就是损益平衡销售量。当销售量小于QE时，总收入低于总成本，企业亏损，而当销售量大于QE时，总收入高于总成本，而且二者之间的差距会随着销量的扩大而增大。 但由于产品的售价和变动费用往往会随着销售量的扩大出现相应变化，总收入和总成本在销售量升到某一点时会出现再次相等的情况，如图7-2所示，总销售收入线TS与总成本线TC在E2点出现第二次损益平衡现象，当销售量超过QE2时，总成本将会超过总收入，使企业再次出现亏损。 因此，用此方法计算产品的损益平衡销售量虽然简单，但对生命周期较长的产品只能以此作为估算的根据。 2.目标利润分析法 影响企业利润变化的因素很多，有销售量、单位价格、单位成本和旅游产品的销售结构等。 在成本和价格不变的情况下，销售量直接影响企业利润。在企业目标利润既定时，可以根据以下公式计算出获得给目标利润的最低销售量。 其中Q表示销售量，P为产品价格，R为目标利润，其余标示同前。 3.最佳利润分析法 当产品的边际收入等于边际成本时，即达到最佳利润。 边际输入是指每增加一个单位产品销售量所得到总收入的增加量；边际成本即没增加一个单位产品销售量所付出总费用的增加量。 如用MR表示边际收入，MC表示边际成本，△TR表示总收入的变化量， △TC表示总成本的变化量，△Q表示销售量的变化量，则有：MR= △TR/△Q；MC= △TC/△Q。 当MR＞ MC时，企业的总利润仍可再增加，当MR＜ MC时，出现亏损，企业总利润下降，都非最佳利润，只有当MR= MC时，总利润不再增加，同时也无亏损出现，企业经营实现了利润最大化。 4.边际收益分析法 边际收益又称边际贡献，即指每增加一单位销售量所得到的收入超过所增加的成本的部分。 如果用Mr表示边际贡献，则其公式为：Mr=P(1-Ts)-VC。 当Mr＞FC