上海高端住宅和服务公寓目标客户群体调研报告.pptVIP

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2017-12-14 发布于湖北
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上海高端住宅和服务公寓目标客户群体调研报告.ppt

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上海高端住宅和服务公寓目标客户群体调研报告

上海高端住宅和服务公寓－－目标客户群体调研报告 2011年7月25日目录一、调查过程描述 1．调查时间……………………………………………………………………………………………………………………1 2．样本甄选原则及样本配额完成情况………………………………………………………………………………………1 3．受访对象的社会属性及特征………………………………………………………………………………………………1 （1）受访者性别特征…………………………………………………………………………………………………………1 （2）受访者年龄特征…………………………………………………………………………………………………………2 （3）受访者出生区域、工作区域及常住区域………………………………………………………………………………2 （4）受访者教育特征…………………………………………………………………………………………………………4 （5）受访者从事行业及职位…………………………………………………………………………………………………4 （6）受访者婚姻状况及家庭构成（同住人员）……………………………………………………………………………5 （7）受访者家庭年总收入（税后）…………………………………………………………………………………………6 （8）受访者家庭轿车拥有情况………………………………………………………………………………………………6 （9）受访者的家庭背景………………………………………………………………………………………………………6 （10）受访者的财富能级……………………………………………………………………………………………………..7 二、访谈内容分析（一）不同类型客户的主要生活方式与价值观分析………………………………………………………………………..7 1．消费习惯分析………………………………………………………………………………………………………………7 （1）购物习惯……………………………………………………………………….. ……………………………………….7 （2）餐饮习惯…………………………………………………………………………………………………………………7 （3）社交娱乐习惯……………………………………………………………………………………………………………8 2．家庭生活情况分析…………………………………………………………………………………………………………8 3．投资观念与心得（尤其是房地产投资理念）……………………………………………………………………………9 4．生活观念分析………………………………………………………………………………………………………………9 （二）不同客户的居住体验 1．现有住房情况……………………………………………………………………………………………………………… 9 1.1 目前居住区域……………………………………………………………………………………………………………… 9 1.2 购房用途…………………………………………………………………………………………………………………… 9 1.3 购房考虑因素……………………………………………………………………………………………………………… 10 1.4 房屋类型、面积、户型…………………………………………………………………………………………………… 10 1.5 居住满意度分析…………………………………………………………………………………………………………… 10 2．未来购房需求……………………………………………………………………………………………………………… 11 2.1 未来购房目的……………………………………………………………………………………………………………… 11 2.2 未来购房考虑因素（关键因素）………………………………………………………………………………………… 11 2.3 可能考虑的区域…………………………………………………………………………………………………………… 12 2.4 房屋类型…………………………………………………………………………………………………………………… 12 （三）不同客户的区域认知 …………………………………………………………………………………………………. 12 （1）闸北区认知……………………………………………………………………………………………………………… 12 （2）苏河湾认知……………………………………………………………………………………………………………… 13 （3）大悦城认知……………………………………………………………………………………………………………… 13 （四）不同客