论方胜盘长在标志设计中继承和延伸.docVIP

论方胜盘长在标志设计中继承和延伸 　　摘 要：中国吉祥文化是东方文化的独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。一些优秀的设计师把盘长纹样中隐寓的、内蕴的，即精神性的东西进一步理解与消化，自觉地融入到设计中，设计出许多深具民族精神和美感的优秀作品来。 关键词：盘长图形；标志设计；传统图形；吉祥图形；方胜盘长 一、传统吉祥图形中的盘长图形 八宝又称八吉祥，是佛教所用的八种宝物，由八种象征吉祥的器物组成，在中国传统装饰中被应用广泛。随着时代的发展，逐渐演变成象征着吉祥的八种符号，成为系列组合纹样，故称“八吉祥”，即“法轮”、“法螺”、“宝伞”、“白盖”、“莲花”、“金瓶”、“金鱼”、“盘长”，人们常用盘长来代表八宝。盘长图形由模拟绳索编织而来，纹样盘曲连接、无头无尾、无终无止，寓意源远流长，福祥永济，故称“盘长”或“盘肠”。《雍和宫法物说明册》：“……盘长，佛说回环贯彻一切通明之谓。”盘长表示回贯一切，是长寿、无穷尽的象征，到后来盘长图形是指菱形外轮廊作直线套接的几何图形，属于八宝之一。除此之外后人在工艺制作中将该图形进行了变化，如万代盘长，四合盘长等，有的盘长将外轮廊变化成葫芦形，称为葫芦盘长，有的与篆体“寿”字组成花边样等等。 方胜盘长其实是方形纹和盘长纹的结合。方形纹，简称方纹，是应用较广、变化最多的一种几何纹，但其形状是方形，有菱有角。它的组合很多，有相交相套、错位、连结多种。两个方形（菱形）部分相交，称为“方胜”。胜是古代妇女首饰，《山海经“西王母其状如人，豹尾虎齿而善啸，蓬发戴胜。”郭璞注“胜，玉胜也”。又，《汉书相如传》：“（西王母）然白首戴胜而穴处兮。”颜师古注：“胜，妇人首饰也，汉代谓之华胜。”大方形里面饰小方形，称为“套方”，里面一个小方形，外面错位，以内方形之角对外方形之边，称为“斗方”。在敦煌藻井中，魏晋南北朝时期为斗方，隋唐以后为套方。斗方的四角饰以飞天，而套方则可层层相隔，中心方井则边饰套绕，丰富多彩。 二、盘长图形在现代标志设计上的传承 1.北京申奥标志设计。 北京2008奥林匹克运动会申办标志可以说是传统图形运用在现代设计上的一个成功典范。标志整体结构取自中国传统吉祥图案“盘长”籍以祝福北京申奥成功及2008年奥动会吉祥如意，图形语言既有主办城市北京的标识性建筑“天坛”的外观造型特点，又有由奥运五环色构成的形似打太极拳的人形，象征着世界五大洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪，整个标志没有直接采用盘长的造型，而是对其进行了独特的艺术处理，运用了中国书法、绘画特有的介于似与不似之间的写意手法，恰到好处地传递出吉祥如意、积极向上、团结合作等精神，体现了中国特有的深厚文化底蕴和奥运精神。 2.中国联通公司标志设计。 中国联通公司标志设计采用的就是“盘长”造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回往复的线条象征着现代通信网络井然有序又迅达通畅，标志造型又蕴涵了“盘长”的“四通八达”、“六六大顺”和“十全十美”之意，整个造型新颖雅致，具有浓郁的传统文化底蕴，又准确表达了通信公司的经营理念，寄寓联通公司的通讯事业，无以究尽，日久天长。这种吉祥寓意的应用，是把中国传统文化的精髓融入到现代设计中，使该标志设计多了一些文化气息，增添了一份亲和力。 3.靳与刘设计有限公司标志设计。 靳埭强设计有限公司标志设计是中国传统吉祥文化和现代审美观成功结合的又一范例，它巧妙借用了中国特有的吉祥文化图形“方胜盘长”为基本框架，表达了同心双合、彼此相通的美好意愿，传达源远流长、生生不息、相辅相成的思想，这是一种积极的追求幸福生活的情感寄托。其形象虽源于传统“方胜”图案，但经过了形象的再创造，使它更加适应以后的现实应用。陈汉民在评价该标志时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的功劳。”充分肯定了靳埭强先生继承传统、改革创新的理念。 当然，除了以上的这些标志以外，还有许多的标志设计上也运用到了盘长图形，例如“王府饭店”标志，整体形式采用“方胜盘长”为基本形，将生生不息、兴旺发达的吉祥文化理念融入其中，线条严整有序，经纬分明、延绵不绝，准确地传达了企业的品牌信息，深刻地体现了企业的文化内涵，表现了中国传统的人文景观、文学意境。例如深圳融捷实业有限公司的标志以方胜盘长纹为基础，融入公司的英文名称首字母“G”，同时两个菱形相套，同心合意，尽显公司名称的“融”之本意。中国国际贸易中心的标志也是衍生于方胜盘长的造型，但