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市场营销评估分析 演讲者：沈为芹 市场营销评估分析的目的 目的： 通过学习，了解市场营销评估分析的演变过程以及新旧市场营销评估的区别；掌握现代营销评估的要点；明确市场营销评估的新发展；懂得营销评估是现代企业经营的必胜法宝的道理。 市场营销评估分析 市场定位和目标客户描述 市场的容量 市场容量的变化趋势 竞争对手分析 市场定位 目标客户描述 （a）.苏州工业园区大学城附近的个体户店面装潢设计； （b）.大学生自主网络创业的页面LOGO设计； （c）.园区周边的一些小型企业年会； （d）.聚会的会场布置。 市场的容量 市场需求 （1）. 稳定的老客户资源 （2）. 小型企业 （3）. 个体户 （4）. 聚会场所 （5）. 大学生也是潜在的客源 商圈的消费潜量分析 能否拥有一定规模的目标顾客，是店面地点选择应考虑的重要因素之一。一个地点优良的店面必然有一批稳定的目标顾客，这就要求在其辐射范围内拥有足够的户数和人数。许多店铺设在有较前消费能力、人口密度大的地区，其中一个重要原因，这就是为了保证周围有持续旺盛的客源。所以我们的店面开发必须了解周边消费者的数量和收入程度，职业分布，消费特点与偏好。通过了解，可以对顾客的消费购买数量有较为准确的认识。 由于本店环境和产