产品包装设计实例.pptVIP

例2 产品包装设计实例 ——OTC药品的包装设计 山东某药业公司一种小儿清热口服液（OTC药品） 的包装设计。 设计条件： （1）客户要求： 口服液规格：10ml×6支，120ml； 产品内包装为瓶装（PP或PET），外包装为纸盒； 两种规格包装的装潢设计方案； 内外包装容器的结构设计方案； 药品的形态、特性：浅棕色，有悬浮物。 使用对象：儿童。 （2）药品类型：OTC (over-the-counter)药品。 一、指导思想 OTC药品主要的销售环境是药店或超市货架，是直接面向消费者的商品。 OTC药品是消费者不经过医生处方而直接在药品零售商店购买的药品。消费者在购买时可以根据药效、产品外观以及是否方便使用、携带等因素综合考虑，有较大的选择余地。 相比RX（处方药）包装，OTC药品的包装被赋予了更多的销售功能，因此OTC药品的包装设计也是药品研发的重要环节之一。 在进行设计时应着重考虑以下问题： 二、设计步骤 前期调研 分析产品特点及包装要求 规划、筛选和修改设计方案 产品的内、外结构设计 装潢设计 定稿 制作样品 调 研 包括市场调研和相关法规与设计规范的调研。 首先确定产品的消费人群，开展对消费人群的特殊喜好和禁忌的调查。 药品是关系到国计民生的特殊产品，其包装设计必须符合有关国家法规和地方法规。