“重访大运河”媒体融合报道方案.docx

新华社“重访大运河”世界文化遗产大型媒体融合报道二零一四年七月目　录报道要求．．．．．．．．．．．．．．．．．2总体设想．．．．．．．．．．．．．．．2报道组织．．．．．．．．．．．．．．2-4信息采集．．．．．．．．．．．．．．5-7发稿安排及集成展示．．．．．．．7-9活动策划．．．．．．．．．．．．．．10-11新华社“重访大运河”世界文化遗产大型媒体融合报道方案2014年6月22日，中国大运河在第38届世界遗产大会上获准列入世界遗产名录，成为我国第46个世界遗产项目，包括中国8个省、直辖市，27座城市，大运河河道遗产27段，以及运河水工遗存、运河附属遗存、运河相关遗产共计58处遗产点，河道总长度1011公里。中国大运河申遗成功，对传承保护中国传统文化、推动中国文化走出去、提升国家软实力，具有重要意义。中国大运河（Grand Canal）是中国东部平原上的伟大工程，是中国古代劳动人民创造的一项伟大的水利建筑，为世界上最长的运河，也是世界上开凿最早、规模最大的运河。大运河始建于公元前486年，包括隋唐大运河、京杭大运河和浙东大运河三部分，全长2700公里，跨越地球10多个纬度，地跨北京、天津、河北、山东、河南、安徽、江苏、浙江8个省、直辖市，纵贯在中国最富饶的华北大平原上，通达海河、黄河、淮河、长江、曹娥江五大水系，是中国古代南北交通的大动脉，至今大运河历史延续已2500余年。为做好相关报道，制定传统媒体与新媒体融合报道方案如下。报道要求　　深入挖掘中国大运河在中国传统文化中的独特地位和巨大价值，全景展现一千多年来大运河的历史变迁及对沿线人民生活和经济社会发展发挥的重要作用。对内报道展示大运河申遗成功后对沿线地区文化、旅游、环境保护及经济社会发展带来的机遇，突出加强大运河历史文化保护的紧迫性，提出对策建议，争取国家有关部门和沿线政府的重视和投入。对外报道展示中国政府对传统历史文化遗产的重视和保护，传播好大运河申遗成功对向世界传播中国、推动中国文化走向世界、提升中国国际竞争软实力的积极意义。报道立足挖掘和传播优秀历史文化资源，向世界传播中国传统文化，引起社会各界对大运河的关注和保护。总体设想联合国家文物局、中国文化遗产研究院和大运河沿线主要省区以及主流媒体和商业网站，共同开展“重访大运河”大型媒体融合报道。体现以报道为基础、以活动为引领、以项目为支撑的集成服务理念，采用报纸、电视、网络、微博、微信、手机客户端等全媒体融合的报道思路。报道组织采用项目制运作模式，成立“重访大运河”大型媒体融合报道项目组，由总编室牵头，成员单位包括国内部、对外部、摄影部、参编部、ＣＮＣ、音视频部、新华网、新媒体中心、新华每日电讯、图片中心、北京分社、天津分社、河北分社、山东分社、江苏分社、浙江分社、河南分社、安徽分社等相关部门。采取项目制运作方式，通过顶层设计、集中策划和各相关部门分头策划的方式，选好报道对象，加强集成设计。方案实施过程中，根据报道效果和用户反馈适时调整发稿安排。（一）领导小组由总编室有关负责人及各部门具体负责同志和相关处室责任编辑组成。（二）项目组下设：１、策划组人员构成：由总编室、各部门具体负责同志、采访组小分队负责人。主要职责：根据报道进程分阶段召开策划会，使策划贯穿于报道缘起、采访、集成实施、后期产品制作的全过程，及时根据报道进展、网络和社会反响等调整方案，负责方案起草、报道沟通协调等事务性工作。２、采写组责任人：采访小分队从北京出发到山东聊城市，然后兵分两路，一组前往河南郑州、洛阳、商丘、安徽宿州，一组沿山东济宁、枣庄，江苏宿迁，随后两组在江苏淮安市回合后南下，沿扬州、南京、苏州后走向浙江的杭州、绍兴、宁波。小分队由总编室、国内部、摄影部和音视频部、新媒体中心、北京分社及沿线省份分社挑选骨干力量组成，各编辑部和分社结合日常报道和相关活动报道组织其他采访报道。主要职责：负责文字、图片、视频素材搜集、采访实施、稿件写作等。根据项目组提出的要求和各相关部门集成组提出的需求，尽可能多地提供各类报道素材。３、编辑组人员构成：国内部、摄影部、参编部、音视频部、ＣＮＣ、新华网、新媒体中心、新华每日电讯、瞭望、经济参考报、新闻信息中心、图片中心指定责任编辑组成编辑组。主要职责：对采写组的稿件写作和集成素材提出要求，负责文字、图片、音视频通稿等核心稿件的编辑工作。核心稿件供所有集成小组使用。４、融合组成员：融发中心、新华通、“我报道”客户端。成立“1+N”集成小组。“1”是新华通为核心，“我报道”客户端、“中国网事”客户端为补充的自有平台集成报道组，形成有针对性的媒体融合产品，形成适合媒体融合传播的报道产品。“N”是其他部门、单位结合核心素材，按照本部门微博、微信、客户端、版面等终端产品特色，设计本部门终端展示方案和产品方案。信息采集（一