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《老人市场掘金引擎》 -------------------------------------------------------------------------------- 掘金老人市场，商机财富无限 （代序言） 在世界刚刚进入21世纪之后不久，人口的老龄化已经成为世界各国必须面对的一项重大挑战。然而这对企业来说，却意味着一个潜力巨大、丞待开发的大市场。 一、我国老年产业商机无限 聪明的商人在18世纪发现了儿童，19世纪发现了妇女，20世纪发现了老年人。老年市场的迅猛崛起，引发了世界各国的新一轮投资高潮。 按照国际上60岁以上老年人口达到10％，65岁以上老年人口达到７％即为进入老龄化社会的标准，我国1999年就已经进入了老龄化社会。目前，我国已成为世界上老年人最多的国家，60岁以上老年人口达到1.45亿，占总人口的11％。每年还以3.3%的速度增加。 与此同时，我国老年人的收入也在不断提高，消费能力相当可观。随着我国老龄化人口的进一步增大和人民生活水平的提高，老年消费产业已经应运而生，并展露出了巨大商机。 中国老百姓消费有三大特点： 一是做家长的为了孩子能学习好，将来出人头地，舍得花钱；二是女人为了漂亮美丽，也舍得花钱；三是老年人为了健康长寿，更舍得花钱。 我国人口老龄化有两大特点：一是老年人口基数大；二是老年人占总人口的相对比例和老年人的绝对数量都在快速上升。企业如果能够抓住商机，关注这个庞大的、而且越来越大的社会群体的需要，开发出适销对路的老年人用品，将会收到良好的经济效益。 商界有句名言，真正的市场、最好的市场莫过于待开发的市场。老年人从物质消费到精神消费的需求将构成一个巨大的市场，有眼光的创业者应该把握商机，以最小的投资获取最大的经济效益。 目前，中国的人口老龄化程度越来越明显，预计2020年，全国老年人将达到2.43亿人，占总人口的17%，形成一个庞大的老年消费群体。全国老年工作委员会的一项统计数据显示，目前，我国老年用品市场的年消费能力已经达到了6000亿元，而到2010年，全国市场的消费能力将突破2万亿元大关。而现阶段全国为老年人提供的产品不足，离市场的需求差距很大，老年人市场前景可观，有利可图，值得投资开发。 我国老年市场的人口数量及其发展趋势表明老年市场正成为一个基数庞大购买需求强烈的市场，并且是一个购买力日益增强的市场。 近年来的“中国国际老年产业及健康产业博览会”上，每届都会有几百家企业和单位参展，产品包括老年日常生活、养老、护理、医疗、康复、保健、老年教育、文化和旅游等方面的产品，也包括医疗器械等有关老年人高科技产品和科研、技术成果等。参展的产品即有专为老年人设计的“老头乐”、轮椅等代步工具，也有医药保健用品。开展期间，展会现场每次都是人头攒动，好不热闹。 这与前几年老年用品专业展会的尴尬形成了鲜明的对比。在前几年，老年用品展会经常冷清异常。会场上陈列的产品参差不齐，品种少而单调；光顾者很少，且只看不买，只问不订；展会承办商逢“老”便退避三舍，老年展会少有人问津。而以如今的老年展会盛况来看，我国老年市场容量是相当大的。我国未来老年市场容量一目了然，前景非常看好，有着广阔的开拓和发展空间。我国老年产业的发展可谓一日千里。 二、万亿元大市场期待分羹 目前我国城市60岁至65岁的老年人口中约45％的人还在就业。据中国老年科学研究中心的一项调查显示，城市老人中有42.8％的人拥有存款，另外仅退休金一项到2010年就增加到8383亿元，2020年为28145亿元，这将使老年市场成为具有较大影响的消费市场之一。 与巨大的市场潜力相比，老年产业的服务与开发远远落后于市场的需求。作为一个横跨第一、二、三产业的综合产业体系的老年产业，目前国内只在老年医药、医疗、保健品等方面有所发展，其他老年人专用品开发得很少。我国的老年产业整体上还处在认识和起步阶段，不仅规模小、专业水平低，生产的产品和提供的服务种类很少，对市场的占有份额也小。 目前在市场上，老年人日常生活所需的商品品种较单一，有的甚至短缺。比如适合老人穿的轻便布鞋、粗线袜、适合老人体型的服装等，一般商场极少能够见到。房屋设计和装饰装修也没有考虑到老年人的特殊需求，房门偏小，有的甚至连轮椅都不能通过…… 而在一些发达国家，老年人简直成了市场的“宠儿”。厂商为了迎合老年人的需要，千方百计地发展老年人商品和服务市场，像适合老年人假牙咀嚼的口香糖、自动配药服药定时器、配备特大按钮的老年专用手机等。在不少地方，满头银发的老人代替了妙龄女郎，成为品尝酸奶的模特，老年人商店、老人玩具公司、老人旅游公司等也相继出现。 有学者预测：以后每对年轻夫妇要负担赡养照顾4-8位老年人。到2030年以后，一对年轻夫妇要照料8－12位老年人，即便不工作、不吃饭、不睡觉也忙不