从《非诚勿扰》看植入广告.pptVIP

植入亮相环节 * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… ——从《天下无贼》看植入广告 随风潜入夜 润物细无声 《天下无贼》部分植入镜头 这些广告在消费者及网民中经典传开 佳能DV 惠普电脑 中国移动 诺基亚 宝马 中国石化 移动，又见移动 淘宝网 电影《天下无贼》部分剧照 “开宝马就是好人吗？” 这里的广告比贼还多！ 中国移动，诺基亚，中国石化，佳能……怎么这么多牌子啊？这些品牌是有意在做广告吗？ 没错！是广告，是植入式广告 最不像广告的广告，才是好广告 那到底什么是植入式广告呢？ 1. 植入式广告概述 “我们正从一个营销沟通的打扰时代 进入到一个植入的时代”。 美国全球品牌内容营销协会分会主席 辛迪· 开来普斯 1. 植入式广告概述 植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性以场景、人物、故事情节的方式，融入到电影、电视剧或电视节目内容中。让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。它是一种肇始于上世纪40年代末的营销手段，在中国相当于隐性广告或称其为软广告，广泛应用于电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至是小说之中。 植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受。 啥是植入？ 1. 植入式广告概述 1、DV亮相环节 影片的开头，刘若英和大款打情骂俏，刘德华微笑着端着DV缓缓向他们走进，影片镜头一直停留在该DV屏幕上的logo---CANON上。 2、汽车亮相环节 刘德华和刘若英以敲诈手段逼大款将专车抵押给他们，抵押证明上清楚写着车子的品牌----宝马，并由刘德华大声念出来，此后，这对贼情侣开着宝马扬长而去。接着是日落夕阳大漠孤行，千里走单骑的唯美片段，简直就是理想化的汽车广告----低调却不失身份。 4、润滑油亮相环节 3、网站亮相环节 以葛优为首的小偷团伙打着旅行社的小旗，上面写着“淘宝网”字样。 刘德华和刘若英在汽车上发生争执，车子失控，对面一辆大卡车呼啸而来，与宝马车有惊无险地擦身而过，卡车上写着五个大字------长城润滑油。 5、报纸亮相环节 在寺庙中，刘德华偷了一袋手机，他拉开旅行袋的那刻，特写镜头上尽是诺基亚手机。接着刘德华和刘若英互发信息时，银屏上总有NOKIA不同型号的两款产品的特写镜头。影片结尾，刘德华死在火车夹层中，镜头也不忘缓缓地从刘德华的脸转到身旁的手机上。 火车车厢里的告示旁印有《北京晨报》的标志。 6、手机亮相环节 7、笔记本电脑亮相环节 便衣警察张涵予手提一台笔记本电脑将罪犯资料显示给火车乘警看，开机时屏幕上显示HP的标志。 二、植入式广告分析 消费者：从消费者的角度看，将商品转化为电影元素，使商品的广告自然地融入情节，甚至成为情节发展的必要道具，这样的广告消弭了商业气息，变得生活化，消费者更容易接受和信任这样的商品信息，最大限度地减少了抵制、厌烦情绪。 制片方：《天下无贼》吸引了诸如宝马、诺基亚、佳能、惠普、中国移动、淘宝等国内外名牌企业的赞助。这些企业通过提供道具、付费等方式取得植入广告的全力，制片方获得了丰厚的回报，降低了电影的投资风险。 《天下无贼》的广告投入为2400多万元，加上荣誉赞助，广告收入达到4000万元。《天下无贼》投资成本为3000多万元，宣传费用约2000多万元，影片上映后得到8000万元的票房。 植入式广告大大地节约了电影的成本，怪不得，冯小刚曾经在一次新闻发布会上感谢赞助商：“他们帮了中国电影一个大忙。”《天下无贼》在未公映前便基本收回成本。 同时，电影制作商可以借助广告主的线下相关推广活动来宣传电影，可谓一举两得。 以下是长城润滑油网站“新闻中心”栏目中的一则“公司动态”： 中国石化长城润滑油在《天下无贼》中投放广告。“长城”汽车养护中心举办回报客户活动：为回报广大客户的支持，中国石化长城润滑油汽车养护中心将结合《天下无贼》影片的反映，于20