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2013 IT产业十大热点预测 　　回首2012年中国IT产业热点：电商大战以闹剧收场，苏宁涉足电商并购；周鸿?对战百度，搜索大战一触即发；在线酒店预订价格战打响，携程艺龙成最大赢家；平板电脑与智能手机当道，网络视频、跨屏游戏、LBS等移动互联应用成大势所趋……沉浮、跨越、合作、对战轮番上演，可谓跨界混战群雄逐鹿，创新应用风起云涌。 新春伊始，万象更新，2013年的IT产业亦如好莱坞电影一般，酝酿开启新的篇章。辞旧迎新之际，本刊特邀易观智库分析师，针对业界最为关注的十大热点话题展开新一轮预测，以飨读者。 平台类电商加快收购步伐 2012年，苏宁以6600万美元全资收购了母婴B2C平台红孩子公司，并承接了“红孩子”、“缤购”两大品牌和相关资产业务，这是苏宁在电商领域的首次并购。 易观智库分析师毛阿晶指出：苏宁收购红孩子只是收购垂直电商的开始，2013年，苏宁将加快收购垂直电商的步伐。从电商市场发展现状来看，苏宁拥有充足的现金流来支持其快速扩张。与缺钱的垂直电商相比，当前苏宁账面上有超过200亿流动资金，同时通过定向增发、发行公司债，融资127亿元，庞大的现金流为苏宁扩张提供了充足的弹药。 而与此同时，在细分市场领域，玛萨玛索、梦芭莎等品牌类电商在2012年遭遇了增长乏力、融资困难等发展瓶颈，这为苏宁收购垂直电商创造了良好时机。 近年数据显示，垂直电子商务网站发展前期的估值普遍较高，对其展开收购的成本较大，而2013年垂直电商市场如持续低迷，将为平台类电商展开收购带来契机。以红孩子为例，红孩子共获得来自VC的投资1.2亿美元，而最终以6600万美元被收购，这在2010年以前是绝不可能实现的。 易观智库近期发布的《中国网上零售B2C竞争力研究报告2012》数据显示，2012年上半年中国网上零售B2C市场交易额达到1811亿元，其中3C类交易规模约580亿元，非3c类交易规模约1230亿元。 面对庞大的非3C市场，京东将“品牌直销”频道改版为“服装城”，全面上线了女装、男装、内衣、女鞋、男鞋、户外、运动等品类：前期以销售图书、音像制品为主的当当网目前所经营品类已经拓展到家居百货、化妆品、数码家电、服装以及母婴等十几个大类：苏宁易购亦在加速推进“去家电化”的战略目标。从整个行业发展趋势来看，“电商平台综合化”已经成为2013年电子商务产业发展的大势所趋。 360暂难颠覆搜索市场格局 2012年8月，奇虎360正式上线综合搜索服务。 易观智库分析师董旭指出：奇虎360收入变现尚需时日，但已成为影响其他搜索引擎运营商收入的重要因素。对于奇虎360而言，虽然进入搜索市场对其用户流量份额产生了一定影响，但在收入层面，因涉及营销团队、营销体系建设等多层面资源配置，相应体系建设仍需要时间。 在搜索产品流量推广前期，营销产品的推广往往会存在一定滞后，在此情况下，收入层面的变化不会迅速在市场显现。在搜索引擎运营商流量重新划分的情况下，广告主消耗也产生了直接的变化，同时，在互联网流量被移动互联网分流的大环境下，流量将一定程度上流向商业变现尚未开发的厂商和终端媒体，这将在某种程度上影响中国搜索引擎市场的收入情况和产业格局。 搜索引擎服务提供商间的关系复杂，流量划分存在诸多牵连，收入格局有所变化但暂难颠覆。数据显示，奇虎360搜索服务上线短短几天，就抢占了10%的市场流量份额，且基本从百度手中获得，虽然百度通过迅速反击拉回了3个百分点份额，但仍然失去了7%左右的流量市场。对百度而言，流量是转换成真金白银的关键，流量份额的下降直接导致广告主消耗的下降，进而影响收入。但是，为了保持财务表现，流失的流量必定会通过购买等方式找回。 谷歌与奇虎360的关系相对微妙，前期合作已经实现，且短时间内对双方均存在利好倾向，而奇虎360的加入是否能够长期、真正影响谷歌流量，犹未可知。搜狗与奇虎360的商业模式相似，均存在“自有造血系统”，所以奇虎360的搜索服务不会对其流量造成太大影响。腾讯搜搜在PC端的搜索服务，目前基本处于防御状态。 综上所述，2013年，奇虎360要颠覆搜索市场的整体格局，绝非易事。 网络游戏进入“跨屏”时代 中国的网络游戏市场近年来发生了深刻的变化，传统的客户端网络游戏结束了高速发展的黄金十年，众多大型服务商营收规模迅速缩水，客户端网游的寒冬到来。而与此同时，基于浏览器端的网页游戏异军突起，三年来均保持着两位数以上的增长率。 易观智库分析师薛永锋指出：中国手机游戏发展较早，但在“前智能手机”时代，市场处于发展初期，产品粗放，暗扣用户话费等产业弊端横生，基于Java语言的游戏体验效果差。而随着智能手机时代到来，手机游戏市场亦发生着巨大变化。 终