房地产广告培训经典实用广告培训教程.pptx

世界上充斥着大量垃圾垃圾食品，垃圾饮料，垃圾时间……包括，假、大、空无趣味贵胄承袭，传世大宅绝版地段，坐享未来……成就天地间一品黄山，天高云淡红河奔腾,万流雄风常写这样的东西，是写好文案的阻碍广告是什么？广告不是叫喊、叫卖广告是纸上推销术（John E. Kennedy）广告是与消费者的沟通广告人必须懂人性广告要说人话广告须对营销、传播深度理解上帝也是人尼采已死——上帝上街要带雨伞，今天我也许要灌溉树木——上帝假如你错过了今天我为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备——上帝你怎会是自我创造的人呢？我记得特别清楚是怎样创造你的呀！我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗——上帝世界末日还没到，除非是我亲口说的才算——上帝我讨厌戒条，所心我只定了十条而已——上帝如果你认为“蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦，那么你真该看看我的大作——在你的镜子里！——上帝我当然知道做人难，别忘 了你是我做的——上帝酒后别开车，我知道你不想见到我英格玛·伯格曼作1957年获戛纳电影节评委会大奖探索了死亡及宗教的奥秘动物也是人长白山国际旅游度假区魂：原生、野性价值点描述之 《高尔夫篇》让梅花鹿看呆的优雅游戏——顶级山地高尔夫，全生态地球秀场梅花鹿们好像很知趣，不来干涉打球的人，偶尔也会有一只顽皮的小鹿追赶滚动的球，如同一个小球童。当你挥出一记妙杆，你可知，为你喝彩的还有地球的声音。价值点描述之 《狩猎篇》让猎犬血脉喷张的交响——顶级狩猎，静静的贵族游戏猎枪响起的刹那，群鸟惊起。这是小猎犬——“青狼”最兴奋的时刻。一道黑色的闪电过后，除了到手的猎物，又多了意外的收获。价值点描述之 《马场篇》让松树痴狂的盛装舞步——顶级山地跑马场，绅士的勇敢者游戏做一个美国西部狂野奔放的牛仔，是诸多人心底的梦想。在马背上扬鞭并不是遥不可及，但若真想飞驰，只有身处雄山。价值点描述之 《滑雪篇》让花栗鼠效仿的低空飞行——高山滑雪，以速度与胆识论英雄 穿梭于雪山峻岭及林海雪原中，白雪皑皑，视野开阔，冬景奇观变化莫测。在最陡峭的斜坡完成最快速的一跳！身体与心灵同步飞翔。价值点描述之 《酒店群篇》让飞鸟艳羡的空中油画——全星级酒店群，云顶的至尊快感 喜鹊看中了总统套房中燃烧的壁炉和奢华的会客室。但进入好像并不是那么容易的事。它转了几个圈，终于一头撞到了玻璃上。价值点描述之 《森林别墅篇》让野兔眼红的私家森林——长白山墅，每栋11亩（11830平方英尺） 有森林，有别墅，有领地，有风景，有玩乐一直是野兔巴斯先生的梦想生活。以至于他的眼睛因羡慕而变成了红色。文案（Copywriter）是什么？什么都是，可以是任何角色别把自己定义为文案！ 入戏，才能上演好戏道出普通人的真实感受丰富的人生经历：尼尔·法兰奇、奥格威尼尔·法兰奇 （Neil·French）“16岁被撵出校门，后被赶离军队，混迹黑社会，干过靠钓老女人过日子的勾当，做过收租、业务、保镖、侍应生、歌手、斗牛士、摇滚乐团经理、宣传、业务，然后文案，最终成为全球广告人的偶像。”Be careful with the Kaminomoto简洁，几乎不需要文案广告，其实是窄告Marlboro！Man Always Remember Love Because of Romantic Occasion——Marlboro！男人会因为浪漫记住爱情——万宝路李奥贝纳文案在哪里？在大街上在生活中在倾听中在人群中在普通人中…..洞察力、敏感也就是说功夫在诗外十分重要的诗外：book书山有路勒为径 学海无涯苦作舟赵相馆、杨海华、阎王爷、熊霸天……房地产文案了解这个行业城市人文、城市规划、居住板块地产市场，开发流程，节点房地产发展历程、企业格局、大佬人物、产品系、主题地产了解政策影响面大了解产品价值体系、产品体系快速入行肩膀：各种广告、广告年鉴、楼书、各种物料抄写：前人作品、优秀作品撰写：模仿、提高、自己思想CopyWriter写得对——写得好——写得妙Copywriter好的文案是具有思想系的文案文字不重要，思想最重要方案不是修辞、拼字游戏文案表现概念文案体现策略，或者文案本身就是策略切实质，反映一种利益、情感、主张……虚实结合，避免假、大、空文艺青年、文学家不一定能写好文案在路结束的地方，旅途才刚刚开始这是什么产品？反映一种概念THINK SMALL不是你变大了，而是奥利奥变小了（迷你装）我不认识你，可是我谢谢你（献血广告）知识使你更有魅力（中国时报）反映一种态度不是你变大了，而是奥利奥变小了（迷你装）我不认识你，可是我谢谢你（献血广告）不在天长地久，只在乎曾经拥有（铁达尼表）我的地盘听我的（动感地带）女人的衣柜里永远少一件衣服（万贸购物广场）最中意的鞋子，永远穿在别人脚上（万贸购物广场）品位与金钱无关（万科广告）会谈琴的小孩不会变坏（千叶钢琴）标题实