城市品牌视角下重庆桥梁文化旅游节开发策略研究.docVIP

城市品牌视角下重庆桥梁文化旅游节开发策略研究 　　节事活动从多角度影响着城市品牌的塑造和发展。重庆是一座历史文化名城，也具有丰富的桥梁文化资源，被誉为“中国桥都”。文章从城市品牌视角，通过深度挖掘重庆的桥梁文化旅游资源优势，提出重庆桥梁文化旅游节的开发策略，提升重庆城市的品牌形象，打造重庆桥都的国际化品牌。 　　引言 　　依山而建，临水而居，独特的高山峡谷地形地貌赋予重庆这座城市别致的称号：“山城”、“雾都”。重庆也是一座历史文化名城，拥有三千年的悠久历史，也有璀璨的文化因子，巴渝文化、名人文化、三峡文化、抗战文化、红?r文化、都市文化交融共生，使重庆这座城市闪耀着辉煌与荣耀。然而，大江环绕的重庆更应该有另一张城市名片――桥都。2009年，茅以升科技教育基金会在渝洽会桥梁与都市国际论坛上认证重庆的“中国桥都”称号。桥梁与重庆城市的发展密不可分，与重庆人民的生活息息相关。开展以桥梁文化为主题的节事旅游活动，有利于弘扬重庆桥都特色旅游文化，推广重庆桥都特色旅游形象，打造重庆国际化桥梁文化城市品牌。 　　一、相关研究综述 　　（一）节事旅游开发研究 　　节事旅游的定义最早由Ritchie于1984年提出，结合聂艳梅从城市品牌传播视角定义节事活动，笔者基于城市品牌对节事旅游做了新定义：节事旅游是经过主办方的策划、组织、管理和设计环节，具有典礼和仪式的产业，并能够带给游客与众不同的特殊瞬间和全方位的综合体验，并能为主办城市带来经济效益和社会效益，对城市的品牌形象和城市的综合竞争力产生促进作用的一种旅游形式。 　　在国外，节事旅游研究始于20世纪60年代。在国内，随着昆明世界园艺博览会、北京奥运会和上海世博会等大型节事活动的举办，节事旅游研究逐渐成为热点。对于节事旅游开发，学者们主要从三个方面进行研究：一是节事旅游开发原则和方法，吴必虎提出了节事活动运作的四项原则：大众化原则、确定性和规范性原则、市场化原则和产业化原则，李冰从沈阳国际旅游节谈了节事旅游还应注重个性化原则，提出了开发方法，吕莉对于节事旅游策划提出办法。二是节事旅游开发的参与者，赵现红实证分析了参加开封菊花文化节的旅游者的体验过程，强调节事旅游开发中游客的感知价值，Turco 和Nicholson 等的研究表明，顾客满意是节事成功开发的关键因素，李朝军等探究了旅游节事的创新维度对游客的行为意向的影响，宋振春等以泰安市传统东岳庙会和泰山国际登山节为研究对象，探究当地居民对于旅游节事的感知，提出节事旅游的开发要提高居民的积极性和节事的举办质量，王小云研究了企业参与对节事旅游开发的影响。三是根据具体的个案研究，提出相应的解释旅游开发策略，如探究闽台、锦州等以特定城市资源为主的节事旅游开发。 　　（二）节事旅游对城市品牌影响研究 　　城市节事活动作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式，从多角度影响着城市品牌的塑造和发展。城市品牌是指城市在功能定位时，确立的一种核心价值，将城市的生态环境、经济特征、历史文化、民风市俗、建筑符号、形象标志等诸多要素，经过长期塑造、整合和优化，逐步形成的能够识别城市的无形资产，也是城市个性化的具体表现。白雪，罗业云，陈保霞认为节事旅游对城市品牌形象塑造有正面的积极影响。周丹敏，李波提出了如何对城市品牌持续性提升的节事旅游开发及整合方案。 　　综上所述，科学合理的节事旅游开发从宏观层面来看，会提升城市的整体实力，给城市带来经济效益，社会效益，有利于塑造城市品牌。结合重庆桥梁资源，开发桥梁文化主题的旅游节，丰富游客对城市的情感体验和文化享受，打造国际化的重庆桥都品牌。 　　二、重庆桥梁文化旅游资源优势 　　（一）悠久的桥梁历史 　　重庆是一座“江”的城市，长江、嘉陵江、乌江齐聚，创造了重庆特有的自然风貌，也给早期的重庆人民设下了天然的交通障碍。在“桥都”重庆，其实早在现代化大桥出现之前，勤劳的山城人民就已经在山水间架起了一座座各式各样的古桥。重庆拥有悠久的桥梁历史，最早的古桥是北宋年间修建的荣昌施济桥，在清代太平天国川盐济楚，就得有“川东保障”之称。重庆古桥自有风韵，包括万州的万安桥，巫山的三无桥。到“九五计划”的实施，特别是直辖后，重庆迎来了建桥高峰，桥梁数量、桥梁技术、桥梁模型都在大跨步地急剧增加，在世界桥梁中独领风骚。重庆每一座桥都见证着这座城市的成长，每个阶段建起的桥梁都有着属于自己的桥梁故事，如重庆主城长江上第一座大桥重庆长江大桥石板坡复线桥兴建初期，在“人民大桥人民建，人人为大桥做贡献”的口号下，几乎所有的重庆市民都参与到桥梁建设当中，曾一度出现“万人敲卵石筑桥墩”的火热场面。这些桥梁历史，也是是老一辈山城人民永不可磨灭的记忆。 　　（二）独有的桥梁资源 　　重庆有独特的桥梁资源。据统计，重庆目前大大小小桥梁总数已超