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城市湿地公园门票定价方法实证研究 　　摘要： 本文从景区收费定价机制着眼，以意愿支付调查法、案例比较法、成本投入法、模型计算法四种方法为主，对湿地公园的门票定价方法和原则进行思考。并以广东海珠国家湿地公园为例，通过实地调研和景区规划所获得的数据，进行实证研究，综合多种方法分析得出该湿地公园的收费价格可定在60-80元之间。 　　Abstract： Based on the pricing mechanism of scenic area， this paper thinks about the ticket pricing method and principle of the wetland park through the willingness payment investigation method， the case comparison method， the cost input method and the model calculation method. Taking the Haizhu National Wetland Park in Guangdong as an example， the empirical study on the data obtained by field investigation and scenic planning is carried out and the price of the wetland park is set at 60-80 Yuan through analysis. 　　?P键词： 城市湿地公园；门票价格；定价方法 　　Key words： urban wetland park；ticket price；pricing method 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）23-0057-03 　　1 景区收费定价机制 　　目前国内外旅游景区的收费定价方法多样，考虑的依据主要有资源品位、成本投入、市场需求、环境容量、同类型景区收费水平的比较等。本文采用意愿支付调查法、案例比较法、成本投入法、模型计算法四种方法，以如下几种途径所得出的结果为依据来确定广东海珠国家湿地公园（以下简称“海珠湿地公园”）的合理收费水平：①调查问卷和相关利益者现场访谈的统计结果。②案例景区的价格水平，包括国内外湿地公园和广东省内生态型景区的定价水平。③海珠湿地公园建设的成本投入和游客量。④学者针对景区收费定价的相关研究成果。 　　2 湿地公园门票定价方法 　　2.1 意愿支付调查法 　　在旅游产品市场上，该方法是基于游客对旅游产品的理解和认可程度来决定价值，而不是产品的实际价值。因此，该方法以游客感受为中心，研究其对票价的预期和消费意愿。通过对公园游客进行随机问卷调查和对政府部门代表的访谈，计算游客意愿支付价格的加权平均值，得出收费价格应在30-80元。 　　2.2 案例比较法 　　2.2.1 国内外湿地公园案例比较 　　根据官方网站和旅游信息网页资料整理，国内外湿地公园的收费情况如下：上海崇明东滩湿地公园50元；杭州西溪湿地公园80元；香港湿地公园30港币（约为24元）；广州南沙湿地公园50元；美国奥兰多湿地公园个人5美元（约为30元），私家车辆（约为60元）。可以看出，入园价格最高的是80元/人，因此，海珠湿地公园的收费价格不能高于同类型景区的定价水平，最高定价80元。 　　2.2.2 国外国家公园案例比较 　　刘鹏飞等2011年研究[1]表明，美国国家公园收费价格占人均月收入比例不超过1%。在众多学者的研究中，也把这个数值作为衡量景区收费高低的一个依据。 　　根据国家统计局2016年2月发布的数据，2015年广东省城镇居民月人均可支配收入2896元。当收费价格占月人均可支配收入1%，理想定价约为30元。 　　综上案例比较，海珠湿地公园的定价可在30-80元之间。 　　2.3 成本投入法 　　对于资源依托型景区，收费主要由两部分组成：一是实际资金投入，包括人财物投入，是客观有形、可计量的，也是景区收费价格的基础。二是景区的资源价值。[2]以海珠湿地公园的经营成本和资源价值为基础成本，均摊到进园游客上，即得收费的价格水平。 　　2.3.1 根据实际资金成本投入计算 　　考虑适当的营业税率和利润水平，以实现景区的可持续发展，其计算方法为：p=■×（1+t）（1+r）（P为价格，C为成本，Q为游客量，t为营业税率，r为期望利润）。 　　根据海珠湿地公园总体规划（2013-2022）的投资估算，平均每年的投入约为8000万元，加上人力、物力、自然景观维护、动物救助等方面投入，平均每年投入约需