《市场营销学》考试试卷（七）.doc

《市场营销学》考试试卷（七） 班级 学号 姓名 题号 一 二 三 四 五 总得分 阅卷人 得分 一、填空题（10×2ˊ=20ˊ） 得 分 阅卷人 1、营销策略组合中“4Ps”指的是：　　　　、　　　 、　　　 、 。 2、恩格尔系数是指： 。 3、竞争的模式主要包括： 、 、 、 。 4、一般可以从以下几个方面对市场进行细分： 、 、 。 5、整体产品概念通常包括以下三个方面：　　　 、　　　 、　　　 。 6、定价目标通常有以下几方面： 、 、 、 。 7、SWOT分析法中的“SWOT”是指：　　　　　、　　　　　　、　　　　　、 。 8、促销的方式一般有：　　　　　　、　　　　　　　、　　　　　　、　　　　　　。 9、波士顿矩阵把产品分成四类，分别叫做 、 、 、 。 10：我国于　　　年，　　月，　　日正式加入世界贸易组织（WTO）。 选择题（10×2ˊ=20ˊ） 得 分 阅卷人 （ ）1、一般来说，当产品的价格　　　　　　时，企业便可以进行该产品的生产。 A、高于固定成本　　B、高于可变成本　　C、低于可变成本　D、低于固定成本 （ ）2、我国商标注册的原则是　　　　　　　　。 A、申请在先　　　　　　　　　　　　　B、使用在先 C、申请在先为主，使用在先为辅　　　　D、使用在先为主，申请在先为辅 （ ）3、当市场上的某种商品只有一个卖家，这个商品的价格完全由卖家说了算，这种市场叫做 。 A、完全竞争市场；B、垄断竞争市场；C、完全垄断市场；D、无差异性市场 （ ）4、下列哪一种产品相对来说具有市场同质性？　　　　　　　。 A、面粉　　　　B、自行车　　　　　C、服装　　　　　D、录音机 （ ）5、以一定的价值观为基础，通过对形势、信息、环境的判断分析而作出的决策叫做 ，这种决策通常是通过 而作出的。 A、定量决策，严格而准确的计算 B、定性决策，严格而准确的计算 C、定性决策，会议、讨论、思考 D、定量决策，会议、讨论、思考 （ ）6、企业产品组合中，市场占有率高、销售增长率低的产品叫　　　　　　。 A、金牛产品　　　B、瘦狗产品　　　　C、问号产品　　　D、明星产品 （ ）7、汽车和汽油属于　　　　　　　。 A、替代产品　　　　B、互补产品　　　C、同质产品　　　D、异质产品 （ ）8、根据联合国粮农组织的标准，生活必需的食物支出占消费总支出的比例 在 之间属于小康水平。 A、50%---59% B、40%----49%　 C、30%---39%　 D、20%以下 （ ）9、企业为了寻求市场，获取较大的市场份额而将产品的价格定得较低，这种定价策略叫做　　　　　　　策略。 　A、差别定价　　B、心理定价　　C、撇脂定价　　D、渗透定价 （ ）10、五粮液集团不仅生产五粮液酒，还生产其它各种品牌的酒，如五粮春、金六福、浏阳河、尖庄等。五粮液集团的这种营销策略叫做 。 A、无差异营销策略；B、差异性营销策略；C、集中性营销策略；D、组合营销策略 三、判断题（10×1.5ˊ=15ˊ） 得 分 阅卷人 （　　）1、营销的重要任务之一是要努力挖掘潜在市场，并把潜在市场转化为现实市场。 （　　）2、目前，我国的电力供应市场属于完全竞争市场。 （　　）3、适当提高消费倾向和边际消费倾向是有利于社会经济发展的。 （　　）4、所谓公共关系，就是企业要搞好与政府及有关部门的关系。 （　　）5、买方市场的形成是促进和推动市场营销理论和实践极大发展的主要原因。 （　　）6、一般来说，异质产品不需要品牌和商标，而同质产品则需要品牌和商标。 （　　）7、垄断产品由于几乎没有竞争者，所以，它的价格定得越高，销售收入就会越大。 （　　）8、当需求价格弹性较高时，可以采取薄