《市场营销学》考试试卷（五）.doc

《市场营销学》考试试卷（五） 班级 学号 姓名 题号 一 二 三 四 五 总得分 阅卷人 得分 一、填空题（10×2ˊ=20ˊ） 得 分 阅卷人 1、营销的宏观环境主要是指　　　　　　　、　　　　　　　、 、 　　　　　　　　、 等五个方面。 　2、现实市场必须满足三个要素，它们是　　　　、 　　　、 ；而潜在市场则 只有两个要素，它们是 和 ；或 和 。 　　 　3、马斯洛的需要层次论中，五个需要层次从低到高依次是： 　　　　　　　、 　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　。 　4、产品的生命周期一般可分为如下四个阶段：　　　　　　　　、　　　　　　　、 　　　　　　　　　　、　　　　　　　　　。 　5、整体产品的概念应包括下列三部分：　　　　　　、　　　　　　、　　　　　　。 　6、人员促销在确定促销对象时，必须掌握MAN法则，MAN法则中三个字母代表的分别是 、 、 。 　7、新产品包括四大类，它们是 、 、 、 。 　8、对直销人员的素质要求是：　　　　　、　　　　、　　　　、　　　 、 。 　9、营销策略组合中“4Ps”指的是：　　　　　　、　　　　　　、　　　　　　　、 　　　　　　　　　。 　10：中间商的主要形式有　　　　、　　　　、　　　　、 。 选择题（10×1.5ˊ=15ˊ） 得 分 阅卷人 　（ ）1、一般来说，当产品的价格　　　　　　时，企业便可以进行该产品的生产。 A、高于可变成本　　B、高于固定成本　　C、低于可变成本　D、低于固定成本 　（ ）2、我国商标注册的原则是　　　　　　　　。 A、申请在先　　　　　　　　　　　　　　　B、使用在先 C、使用在先为主，申请在先为辅　　　　D、申请在先为主，使用在先为辅 （ ）3、和洗衣粉可以构成替代商品的是　　　　　　　。 A、服装　　　　B、蔬菜　　　　　C、冰箱　　　　　D、肥皂 （ ）4、下列哪一种产品相对来说不具有市场同质性？　　　　　　　。 A、面粉　　　　B、服装　　　　　C、石油　　　　　D、苹果 （ ）5、以一定的价值观为基础，通过对形势、信息、环境的判断分析而作出的决策叫做 ，这种决策通常是通过 而作出的。 A、定量决策，严格而准确的计算 B、定性决策，严格而准确的计算 C、定量决策，会议、讨论、思考 D、定性决策，会议、讨论、思考 （ ）6、企业产品组合中，市场占有率高、销售增长率低的产品叫　　　　　　。 A、金牛产品　　　B、瘦狗产品　　　　C、问号产品　　　D、明星产品 （ ）7、录音机和磁带属于　　　　　　　。 A、替代产品　　　　B、互补产品　　　C、同质产品　　　D、异质产品 （ ）8、二十世纪 年代，美国的市场从 ，此后，市场营销学有了极大的发展。 　　 A、50年代，买方市场转为卖方市场 B、50年代，卖方市场转为买方市场　 C、70年代，竞争市场转为垄断市场　 D、70年代，垄断市场转为竞争市场 （ ）9、企业为了在短期内收回投资，赚取最大利润而将产品的价格定得较高，这种定价策略叫做　　　　　　　策略。 　　 A、差别定价　　B、心理定价　　C、撇脂定价　　D、渗透定价 （ ）10、很多企业推行VIP会员制，这其实是一种促销方式。这种促销方式属于： 。 A、广告促销 B、人员促销 C、营业推广 D、公共关系 三、判断题（10×2ˊ=20ˊ） 得 分 阅卷人 （　　）1、所谓营销，就是要利用一切方法将商品推销出去。 （　　）2、目前，我国的电力市场属于完全竞争市场。 （　　）3、当需求价格弹性系数为0.6时，提高价格可能会增加销售收入。 （　　）4、所谓公共关系，就是企业与政府和有关的方方面面搞好关系。 （