俄罗斯公民来华旅游现状研究.docVIP

俄罗斯公民来华旅游现状研究 　　作为旅游强市，旅游产业在泰安市的经济发展中发挥着举足轻重的作用。随着“一带一路”战略的推进，中国与以俄罗斯为首的俄语国家往来日益密切，我国在外国游客入境旅游产业的发展上已经取得了不菲的成绩，但如果将眼光收至五岳之首的泰山，就会发现泰安市在开发外国游客市场上还有很多需要改进的地方。本文以俄罗斯游客入境旅游为切入点，探讨俄罗斯公民来华旅游的现状，剖析泰山旅游的优势和产业发展的不足之处，希望借此促进泰安旅游市场的良性发展。 　　引言 　　由于苏联时期国家福利政策优厚、国民生活水平较高，所以直到今天，大部分俄罗斯人习惯于慢节奏的生活方式，注重休闲娱乐，俄罗斯职工的带薪休假天数长，加上俄罗斯人具有超前消费的习惯，所以在很多俄罗斯人眼中，每年假期的旅游是必不可少的。随着世界一体化的发展、“一带一路”战略的推?M，中国和俄罗斯各方面往来合作的日益密切，俄中两国的旅游产业发展势头非常迅猛。 　　一、俄罗斯公民来华旅游现状分析 　　根据俄罗斯旅游局公布的2016年的官方统计数据（见表1），俄罗斯人远距离出国旅游的主要目的地国家包括芬兰、中国、爱沙尼亚、波兰、德国、泰国、塞浦路斯、土耳其等，其中中国位居第二，2016年俄罗斯公民到中国旅游的游客数量达到了167.62万。而由于卢布汇率贬值，俄罗斯人出国旅游的游客数量总体呈现下降趋势，2016年俄罗斯公民远距离出国的人数比上年下降了6%，只有289.43万。在这样的大形势下，俄罗斯公民来华游客数比上年增长了31%，俄罗斯人对来中国旅游的热情不减反增。 　　而根据我国国家统计局的官方数据（见表2），2015年从俄罗斯入境中国的游客人数达到了158.23万人次，仅次于韩国、日本、美国，位居第四，俄罗斯是我国入境游市场的客源大国。 　　二 、泰山旅游产业发展现状 　　（一）泰山旅游资源在过去20年中的发展情况 　　早在1997年，张建忠及崔凤军（张建忠，崔凤军：1997）就曾对当时泰山的旅游风景资源做出了结构层次上的分析：当时泰山的旅游资源主要以丰富的自然风景资源（山石、水体、生物、气候等）和人文景观（文化遗址、宗教圣地、封禅文化、历代名人造访等）为主。 　　旅游行为（陈传康：1986）可以分为三个层次：基本层次（观光为主）、提高层次（娱乐、购物活动等）和专门层次（度假疗养、会议、宗教、科考活动等）。而上述两个方面的资源只能支撑起旅游行为的基本层次――观光游览。在当时而言，泰山旅游在提高层次和专门层次方面做得并不充分，相应的配套资源的开发也不甚匹配。 　　在20年后的今天，泰安的旅游资源在提高层次方面已经有了很大的提高，如在娱乐旅游方面2010年建成了泰山方特欢乐世界，在购物旅游方面先后有多家大型购物广场开业，在步行上山的入口红门附近还建成了专门出售泰山特产和古玩玉器的泰山文化广场。在专门层次方面，度假、疗养资源都得到了进一步完善，自2006年泰安市第一家五星级酒店开业至今，已有三处五星级酒店建成并投入使用，具有特色的民俗游、温泉游也已初具规模。但是，在宗教以及科考探险活动方面，泰安和泰山还不足以吸引大量专业人士来泰举行各类活动。 　　可以说，与1997年泰山的旅游结构相比，虽然在专门层次上的发展仍然不够充分，但泰山旅游资源的基本层次和提高层次已经得到了较为充分的开发。 　　（二）泰山接待外国入境游客情况 　　据不完全统计，2015年全年泰山风景区共接待游客589.8万人次，其中境外游客25.1万人次，主要以港、澳、台游客为主（占60%），日、韩游客居次（30%），俄罗斯市场基本没有开拓。 　　根据山东省统计局的数据，2015年泰安市接待外国入境游客人数在全省各地市中排名仅位列第7，远低于青岛、烟台、威海，而入境旅游外汇收入却排名第4。入境游客数量反映了一个问题：虽然泰安市坐拥丰富的自然文化资源，但在海外游客市场的开发上仍处于起步阶段。而入境旅游外汇收入的排名也证明了，与其他一些省市相比，泰安的旅游资源完全具有转化成为经济收入的能力。 　　三、俄罗斯游客选择来华旅游的主要因素 　　（一）适宜的气候 　　俄罗斯地处严寒地区，冬季寒冷漫长，因此俄罗斯游客非常偏爱温暖、可以晒太阳的旅行目的地，日照充足的地中海沿岸国家、泰国、中国的度假胜地海南、避暑胜地秦皇岛都深受俄罗斯游客喜爱。这也是为什么在山东省内，具有海滨度假资源的青岛、烟台、威海等城市在入境旅游方面能走在了泰安的前面。 　　（二）高度认同的价值观念 　　调查数据显示，俄罗斯人对于中国人的价值观，如“礼”、“天人合一”、“孝”、“仁”、“义”等有高度的认同感（李玮：2016），而这些价值观主要都来自于儒家思想。在接受调查的俄罗斯民众中，有94%的受访者表示知道孔子这个人物，可见儒家文化