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关于电视栏目定位和品牌思索摘 要 在信息发达的时代，媒体的竞争日益激烈，各电视台的竞争亦是如此。电视栏目的发展需要以创新的品牌意识、精准的栏目定位及全方位的品牌核心竞争力作为保障，才能在新媒体时代得以长足的发展。 关键词 栏目定位 创新方向 品牌意识 核心竞争力 中图分类号：G222.3 文献标识码：A Positioning and Brand on TV LIN Ji （Anhui TV Station， HeFei， AnHui 230066） Abstract In the information era， the media competition is becoming increasingly fierce， so is the TV competition. Development of TV column to column orientation innovation brand awareness， accurate and comprehensive brand core competitiveness as a safeguard， can be considerable development in the new media era. Key words column orientation； direction of innovation； brand awareness； core competitiveness 目前，正处于信息发达的时代，媒体的竞争日益激烈，各电视台的竞争亦是如此。卫视和地面同时段的收视考核，压迫着各个专业的电视人，迫使他们思考着栏目的定位及走向，思考着栏目的品牌及延展。作为一个电视人，必须要清醒地认识到节目创新的品牌意识、栏目精准的定位和电视新媒体的发展是密不可分的，研究好他们之间的内在关系才能使电视栏目得到长足的发展。本文将试从三个方面论述电视栏目的定位及品牌战略，以求教于方家。 1 战略定位是节目的创新方向 战略决定命运，作为一个频道要有一个精准的战略定位，而频道是由各个栏目支撑而成，落到实处就是栏目的战略定位需要精准，这是至关重要的问题。它就像一台摄像机的聚焦镜头，只有聚焦准确达到清晰度才能记录精彩内容。所以，在找准战略定位的同时，要延伸一系列节目的创新方向，要找准节目的发展方向，围绕聚焦的核心点，创作出符合战略定位的节目形式和内容。例如，江苏卫视的战略定位是以情感为主，围绕着这一中心思想，衍生出的电视剧和栏目《非诚勿扰》等均以情感打动观众。安徽卫视的战略定位是“剧行天下”，围绕这一中心点，安徽卫视在电视剧、电影等多方面投入，并且每次播剧之前做足前戏，首映礼、见面会等等层出不穷。湖南台更是如此，围绕着“快乐中国”这个定位，衍生出《快乐大本营》、《快乐男声》、《快乐女声》等一系列栏目。通过这些实例，我们可以看到电视竞争需要的是强化你的战略定位。 强化战略定位就需要有新颖的创新方向，要有不断的创新意识，从而形成栏目自己的风格。精准的战略定位是栏目创新的方向，栏目创新是战略定位得以实施的保证。这两者的关系是相辅相成的。 那么，在栏目创新方面，首先我们要想到的是“为什么创新”、“怎么创新”、“创新的核心”等一系列问题。只有想明白这些问题，才能明确方向，有的放矢。笔者认为，电视节目战略定位的创新其实就是电视人智慧、机遇、资源的重新整合。任何创新，改变人的思想和行为才是关键，首先要转换人的思维观念，绝不是主创人员关起门来空想而成，要有充分的市场调查并综合分析，要符合现在电视观众的真正需求。 2 电视栏目的定位 电视节目的播出基本上是由一个个不同的栏目组成，栏目数量越多，观众的选择权就越大，不同类型的栏目有自己固定的收视群体，不存在“通吃”观众的栏目，央视的“春节晚会”都已无法做到，更何况各个省市台的卫视和地面频道；当然也没有”博爱”到各种类型的栏目都喜欢的观众。 如果缺失了观众的认可，栏目就是失去了生命之源，我们现在有些节目编导费心费力在制作，可是观众却不买账，收视率就是无法提高。其实，这种节目的内容和观众，就像一张鼓上的两张皮，互相没有联系，没有沟通，参与节目的人乐在其中，可坐在电视机前的观众却索然无味。那么，如何能抓住观众吸引住观众的眼球呢？笔者认为，想要吸引观众就必须有精准的定位。这就是说，要明确这档节目主要面对的目标受众、节目内容、样式、风格等等，可见栏目定位的重要性不言而喻了。做好栏目定位需要明确思路，了解并确定受众范围，综合分析资料、预期市场环境以及对团队实力的评估才能作出正确的定位。 精准的定位是一个栏目的灵魂，是一个栏目能否拥有生命力的关键，是一个栏目品牌延展的保证。