海问-李宁战略陈金绪：体育行业状况.doc

中国体育用品市场 （1）体育用品定义 体育用品是开展体育竞赛和活动必不可少的物质条件，体育用品的英文表述为 SPORTING GOODS，它是“用于体育竞赛和活动、又具有体育特性的各类物品”的总称。 资料来源：陈金绪，98/12/25，体育行业报告，中国证券市场研究设计中心（联办）研究开发部。 （2）行业发展过程 我国体育用品尚处于起步阶段，除传统的球类、羽毛球派、运动鞋等生产时间较长，有一定规模外，健身器材、旅游帐篷等均属80年代发展起来的产品。 资料来源：陈金绪，98/12/25，体育行业报告，中国证券市场研究设计中心（联办）研究开发部。 产业形成阶段：从五十年代起，是我国体育用品行业逐步发展的阶段，通过每年的计划订货会，以需定产，实行封闭的管理，逐步形成了京、津、沪、穗黑等五大生产基地和北京、天津、上海、广州等四大商业供应站的体育产品产销格局。 高速发展阶段：九十年代，体育用品企业机构出现了国营、集体、个体、外资等多元化投资经营的新局面。流通领域开始出现了产、供、销一体化的新的营销模式。到目前为止，有上万个体育用品经销店，遍布全国的城乡。 资料来源：李宁公司提供资料，2000/12 (3)市场容量 我国体育用品目前的产值约在３００亿元左右，约占国民生产总值的0.6%。目前我国国内体育用品的销售额约为60亿元，占整个体育用品市场总销售额的1/5。我国的体育用品市场是伴随着我国市场经济和体育事业的发展而成长的，全国体育用品行业平均年增长速度为30％，（世界体育用品年增长速度为20％）。 资料来源：陈金绪，98/12/25，体育行业报告，中国证券市场研究设计中心（联办）研究开发部。 我国1996年体育用品市场容量为49亿元，1997年为45亿元，1998年为48亿元（根据李宁公司资料推算）。1999年我国体育用品市场总容量达到50亿元，预计2000年将达到60亿元，增长达到20％。 资料来源：李宁公司提供资料，2000/12 （4）市场构成 我国体育用品市场中运动鞋作为主要产品种类，基本占据了50％的市场份额，运动服装占40％的份额，而运动配件大约有近10％的市场额。 1996 1997 1998 1999 2000 运动配件 3.5 3.0 3.4 4.0 4.8 运动鞋 25.0 23.0 25.0 26.0 31.0 运动服装 20.5 19.0 19.6 20.0 24.3 资料来源：李宁公司提供资料，2000/12 （5）我国体育用品的产业政策 作为体育产业重要组成部分的体育用品业，国家目前主要以扶持、推广、宣传名牌产品来逐步建立一个有发展后劲的民族工业群体。并积极支持私人企业、国外企业参与体育用品业的投资和发展。通过体育用品联合会的职责功能。促进提高国内企业产品质量和加快培育体育用品市场步伐，同时将扶优、创名牌等活动与发展我国体育用品业有机结合在一起。 资料来源：陈金绪，98/12/25，体育行业报告，中国证券市场研究设计中心（联办）研究开发部。 体育用品行业主要发展趋势 (1)体育用品的国际市场仍以美国、西欧、日本为主。但已呈多元化发展趋势、向新兴工业化国家发展。该产业将在我国及东南亚国家有较大发展。 (2)体育用品的国际贸易额受西方经济衰退的冲击影响较小，并将进一步增长。 (3)体育用品的商品结构仍以运动服装为主，不同的国家和地区有特定的需求。 (4)运动服装以休闲、潇洒、突出个性、颜色鲜明为主，体育器械以高档、组合、工能全、质量高方向发展。 (5)体育旅游用品的生产量和销售量持续上升。最近10-15年来，在市场经济发达国家，体育旅游休闲用品的生产量呈直线上升趋势，其销售额已达到全国人均100美元的水平。因此，可以认定，这一数字已成为评定一个国家体育发展水平的标准之一。 (6)在研究和制造体育用品的过程中越来越广泛地利用高科技和新材料。这些材料包括玻璃钢和超高强度合成纤维。这些材料过去只是应用于航空及航天领域，现在已被应用于体育用品的生产。 (7)对体育用品质量的要求越来越高。 资料来源：陈金绪，98/12/25，体育行业报告，中国证券市场研究设计中心（联办）研究开发部。 从发展方向上看，体育用品中有许多商品都采用了高新技术，从而提高其附加值。 体育用品消费 专业市场部分：根据国家体育装备中心提供的有关数据，统计在册的运动员（不包括专业队）为51万，年国家拨款进行着装的额度为1.86亿元。平均每一名运动员只有360元左右的着装费用，因此只能将价格作为首要的选择依据，装备的质量对成绩的好坏产生较大的影响。 资料来源：李宁公司提供的资料，2000/12 我国目前经常参与体育运动的人口已达3亿人左右，随着人名生活水品的提高，这种消费市场的增长潜力还在不断的扩大。 资料来源：陈金绪，98/12/25，体育行