王者归来——回力.ppt

1934年《申报》上回力球鞋的广告 * * 回力 WARRIOR 前言： 时下的中国，新一代的年轻人越来越多的关注国内品牌，试图找回童年的元素，注入时尚的潮流。“新国货”一词开始在国内火热的吹起了一股怀旧风。 正是意味着一股潮流，配合着回力近年得到的关注，我们小组决定对回力进行调查。 我们这次主要任务，是调查回力公司的品牌相关信息，了解回力的市场定位、营销方式、消费群体、品牌的优劣，以及我们对品牌了解后，我们制定的相关修改方案。 我们的小组成员：刘珊连 李丽婵 王金龙 张宗宙 目录 一、简介 二、市场调查及品牌分析 三、消费群体及竞争对手分析 四、品牌评估 五、品牌新策划 六、2012新款预测 1.回力成立 2.回力市场定位 一、品牌简介： 1.品牌成立： 回力鞋业创建于1927年。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。 上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。 品牌商标： 1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力” 和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR” 意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来 “回力” 中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指 “能战胜困难的巨大力量”。 2.品牌定位： 品牌理念：“以人为本、崇尚运动、促进健康” 品牌项目：主要为专业体育用鞋、户外健身运动鞋 ，次要为绅士皮鞋、绅士休闲皮鞋、女式时装皮鞋、女式休闲皮鞋系列，运动休闲皮鞋系列 。 年龄定位：较模糊，年龄覆盖层较大。 价格定位：中低档价格 1.商铺位置 商铺分析 2.业绩调查 销售分析 3.款式调查 款式分析 4.调查问卷 问卷分析 二、市场调查 广州商铺所在： 1.广州市革新路专卖店 地址：革新路69号 2.广州市龙洞专卖店 地址：龙洞步行街 3.广州市东华东路专卖店 地址：广州市东华东路289号 4.广州市宝岗大道专卖店 地址：广州宝岗大道杏园大街一号之4 商铺形象： 商铺分析： 商铺位置相对偏僻，距繁华地段有一段距离，本小组实地调查时都花了很大时间寻找，更不要说消费者了。商铺面积小，罗列商品少， 店面虽然醒目，但缺少新颖感，难吸引顾客。 业绩调查 广州市东华东路专卖店 2对 5对 0对 1对 1对 2对 5对 总计 0对 3对 无调查 无调查 1对 无调查 5对 下午 14点至17点 2对 2对 0对 1对 无调查 2对 无调查 上午 9点至12点 11月6日 11月5日 11月3日 11月2日 10月31日 10月30日 10月29日 时间 销售量 日期 业绩调查 广州市宝岗大道专卖店 3对 3对 2对 1对 2对 1对 3对 总计 2对 3对 无调查 无调查 2对 无调查 3对 下午 14点至17点 1对 0对 2对 1对 无调查 1对 无调查 上午 9点至12点 11月6日 11月5日 11月3日 11月2日 10月31日 10月30日 10月29日 时间 销售量 日期 销售分析： 在实地考察中，我们发现，商铺人流量极少，在调查的 短短7天，销售业绩惨淡，我们曾一度怀疑回力的经营情况， 于是我们向店