男士美容投资分析.doc

男爵绅士健康养生会所 项目计划书 一、美容业消费调查报告 　 近年来健康养生美容业一直保持着15%的高速增长，中国健康养生美容业的产值已超过1800亿，占国民经济18%，与发达国家相比，我国平均美容消费水平还很低，还有巨大的增长空间。估计到2010我国美容业产值超过3000亿，这其中必然蕴含着巨大的商机。 目前在国内，据商家销售统计，上海销售额约占整个养生美容市场的10%。有关资料显示，在欧美，男士护理用品市场的份额已占到同类市场的30%以上，英国男性养生美容消费达到1亿英镑，美国城市每年的养生美容消费达到30亿美元，而中国的男士美容市场则还像是10年前的女性美容，蕴含着极大的空间，预计到2010年中国男性养生美容消费额将达到40亿元，成为继房地产、汽车、电子、旅游之后的第五大消费热点。 据美国《幸福》杂志公布的一组数据显示，美国男士2000年在美容方面的消费金额高达95亿美元，进美容院消费的人中有1／4是男性，而全年作脸部拉皮、祛皱和祛斑的美国男士将近120万人2001年世界化妆品强国的男士美容护肤品销售额约为：美国6.3亿美元，德国1.1亿美元，英国0.9亿美元，法国0.7亿美元，意大利0.2亿美元。在发达国家，许多男士平均每周至少使用1次化妆品（包括护肤品、保湿品、沐浴或洁面类产品等），这类人群在各国男士中所占比例约为：德国45％、法国30％、意大利22％、英国21％、西班牙11％。Biotherm男士系列化妆品；迪奥公司生产的Fahrenheit护肤系列受到年轻的男士和中年男人的欢迎；妮维娅公司更是大赢家，它所属的Beiersdorf公司产品在世界男用化妆品市场中占有很大份额。此外，一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场，创造出一些知名品牌，如美国的Kiehl’s和Zirh、法国的Nickel等。法国一家著名化妆品公司的总经理杰克·威士渥指出：“我们相信，男士的市场是一条宽阔的大道，这是一个近在眼前的真实的待挖掘的市场。”中国改革开放以来，经济快速发展的城市催生的一大批男性白领、金领等，这部分人对新时代自我审美标准及个人保健意识正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化、身心健康等，正成为新的男性美的重要标准，再加上受到西方男士美容保健风气的影响，越来越多的人加入到男士美容保健的消费行列，市场行情也日渐看好当前，中国的市场，历经近十年的酝酿，而今正逐渐走向成熟，市场潜力无可限量，其中商机自不待言。在发达国家，尤其是西方列国早已有之。在国外，服务极为丰富，专业的中心一点不比女士的少。从国际走势上看，队伍已经从过去的涓涓细流变成了一条汹涌奔腾的大河。男士美容风险分析　　虽然男士美容的市场空间很大，但投资男士美容也存在一定的风险投资男士美容一定要注意几点事项，规避投资风险。　　投资男士美容店第一大风险是消费意识。男性美容早已不是新鲜话题，在投资男士美容之前一定分析该城市的男性消费心理及消费特点。投资者可依据城市地方习俗，完善配套服务，满足男士美容时尚的需求。　　第二是男士品牌风险。男士品牌宣传严重滞后，这种情形在专业线领域尤其突出。对于经销商或投资者而言，由于男士品牌的宣传乏力，导致品牌信息无法得到有效传递，许多投资者即使看好男性美容市场，却不知道该去哪里寻找男士品牌或项目加盟。投资者选择正确的男士美容品牌关系到美容店今后诚心服务的关键。　　第三风险是服务风险。男士美容更注重是服务。店内的环境和服务设施要逐步提升，男士美容更加注重美容服务的享受性。其实男士去美容除了看重护理功效，看重其减压、舒缓等对心理的作用，这样高雅的服务质量才能留住顾客。更是集合了更多的消费功能，例如餐饮、商务、宽带服务等，这样的男士美容会所成了男人除了家和工作单位之外的重要不可缺少的生活或商务空间，这也将是男士美容院的经营趋势商务男士美容作为一个消费群体还不太稳定，随意性较强，但在商务休闲风潮的推动下，发展前景还是非常乐观的，尤其在广州、上海、北京等城市，男士美容院的价位和档次都远高于女性美容院，而且接受美容服务的男士大多选择会员制模式。这样高服务质量才能留住顾客　　第四经营风险也不容忽视。无论是厂家还是美容院，目前对于经营男性美容大多尚处于各自摸索阶段，并无固有成功模式可循。因此，虽然男性美容市场是一座巨大的金矿，但大多数投资者仍未探到金矿的脉络。投资男士美容最好是有经商经验的人士，以及有一定的人脉资源以拉动客源法国丽人村国际集团有限公司总部位于法国巴黎。是具有深厚国际背景的集团，境外多家分公司，涉及地产、医药、医疗保健等行业。由保尼尔Baonir制药家族发起创办，三十年前与帕尔斯（Borss）植物应用研究所合作，成立SAPIENCE皮肤学术会。继而提出了将植物提取精华应用于皮肤保养的天然药理概念。叁年后，在国际上发表了用纯天然药用植