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浅议招贴中文字视觉语言设计 　　摘 要：本文以平面设计中文字个性化的视觉表现形式为切入点，以如何取得文字编排的视觉语言个性化与视觉传达功能的兼容并蓄展开讨论，分析了文字编排创意的具体表现技巧及个性特征，强调了文字视觉语言个性化与实际应用的关系，指出了文字个性表现必须关注其自身的表现内涵，方能有效发挥其视觉语言的作用。 关键词：招贴设计；个性化；文字创意 平面设计中的图形经常被称为“视觉语言”，文字视觉语言也被称为“文字图形化的表现”，这是从信息传达的功能角度对图形的描述。在现代视觉传达领域中，文字是构成信息的基本元素。而当文字由叙述向表现提升时，文字的力量在以视觉为导向的平面化版式设计中非但没有减弱，而是空前加强并与版面中其他构成元素共建互动界面，成为传达信息与深化概念不可或缺的视觉要素，在平面视觉语言的舞台上展现自己个性魅力。 但与此同时，伴随电脑设计领域的不断拓展，许多作品盲目沉浸于电脑字体形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，文字的个性魅力在实际应中呈现弱化现象。综上所述，本文把文字个性化视觉语言置于平面设计平台上，着重对“招贴中文字个性化的视觉表现形式”进行研究与探讨。 1 文字视觉语言的表现形式 （1）文字的造型。首先，文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上。当今的文字大量应用于商业视觉传达领域，所传递的信息需要清晰、直观，这样的环境更叫需作者：汇景印刷有限公司要新的创意思路，设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现契机，从而使文字获得新颖的视觉表现力。 近年来，一些设计作品在文字的设计上注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉语言个性化的表现形式。例如，文字造型运用形与意的互相借用进行转化，在保持文字字型的同时，将“电脑”中的“电”中间的笔画上借用较为现代化的图形@，形成以形表意的精神内涵。突出电脑的电字，使得文字图形化，以达到更好的视觉识别效果，给人更强的视觉感受。在以文字为视觉造型元素的设计过程中，这是寻找文字设计切入点的有效手段。 在文字设计过程中，一个更为显著的动向是文字的设计逐渐进入一种新的境界，即通过分解传统设计中的文字排列结构、进行有趣味的编排、重组，增强了画面的空间厚度，从而使版面具有更深的层次。如果说文字的应用与编排方式在传统设计中显得较为单一、呆板的话，那么现代字体的表现方式在应用舞台上则呈现极大的灵活性，着力寻求视觉上的标新立异，以增强作品的活力与视觉冲击力，如上文举例。解构这一有效的作法就是从画面文字的构成形式与编排上进行深入，这样做既能突出产品的特点，又可以提升视觉的亮点。当然，不同的编排方式会给受众传达不同的视觉信息。如：文字与文字之间的大小、间隔、比例、以及文字点、线、面间灵活有机的编排，都会产生多种可能的个性化表现形式。 从中我们可以体会出汉字具有非常丰富的表情变化，其体态动向、间架结构、横竖撇捺的视觉流向等均可呈现出个性化、风格化的视觉语言形式，这些都有待我们不断地深入研究探索。 （2）文字的色彩。色彩是把握人生的视觉第一关键所在，也是一副招贴设计表现形式重点所在，一副有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的欲望。为此，设计者对色彩的运用可以说达到极致。 在平面视觉传达中，色彩凭借光源让自身展现不同的颜色效应。鉴于颜色在很多方面的重要性，目前许多工程心理学家和广告心理学家纷纷对这一问题展开研究，以求通过颜色视觉的刺激，达到更佳的工作效益或广告效益。所以在文字视觉语言的运用过程中，色彩就占有无可比拟的视觉优势，从而更能体现出文字独特、强烈的一面。在招贴中应用的颜色视觉刺激，至少有这几方面的功效：1）吸引人们对招贴的注意力；2）完全真实地体现文字视觉语言的特殊性，从而使人产生美感；3）可以强调所要突出的主题，以及作者的主要意图；这一切，都是以加强刺激、增强记忆为出发点的。 招贴设计就是一种很明显的，通过文字造型，通过色彩搭配，创造出强烈的视觉效果的招贴设计。招贴中运用大量的跳跃性色彩，使得人的眼球在看到这幅招贴设计时，就眼前一亮，此招贴是突破了以往的苏州印象的招贴设计形式，在运用传统设计元素（字体）的同时，也运用了强烈对比的色彩设计。 （3）文字的编排。文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用地排列组合是否得当。一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要