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鞋 业 报 告 徐小军 专业化营销团队——分布于全国的各层级营销人员合计五十名！ Contents 世 界 鞋 业 概 述 世界制鞋业发展状况 世界鞋业消费市场概况 全球鞋类产品消费市场集中地区： 一、经济发达的国家和地区 美国、欧盟、日本、加拿大等 二、人口众多的国家及地区 中国、印度、巴西、印尼等 中国、印度、巴西、等国人口众多 拥有巨大的鞋产品消费市场 鞋产品消费市场的增长空间极大 是鞋产品消费最具潜力的市场 是鞋类产品出口最具潜力的目标市场 全球主要鞋业生产国优劣势对比表 消费潜力，托起亚洲鞋业市场发展空间 世界人口十大国（单位：亿） 亚洲成为世界鞋业未来消费主战场 世界人口统计（单位：亿） 中国四大制鞋基地 2008年1-7月广东鞋类产品出口情况 2008年1-7月广东鞋类产品出口不利因素 运动鞋基本市场状况 运动鞋发展趋势 运动鞋发展趋势—环保 运动鞋发展趋势—自然时尚 运动鞋发展趋势—革新专业化 运动鞋发展趋势—品牌文化的建立 运动鞋发展趋势—品牌文化的建立 伴随着中国体育在世界的强势崛起，中国体育产业之一的运动装备行业迅速发展壮大。但在成长和发展的同时，也让中国运动装备行业陷入了残酷的竞争僵局。 DCP/BIPB与鞋业 * Company LOGO 世界鞋业 亚洲鞋业 中国鞋业 广东鞋业 运动鞋业 DCP/BIPB与鞋业 全球各类鞋业制造总量为:150亿双 中国 全球最大的产鞋国和出口国，占世界三分之二，且品种齐全。 印度 全球第二大鞋类出产国，主要为国际品牌加工。 全球第三大产鞋国，女鞋品质和价格在世界上占有重要份额。 全球第四大制鞋国，90%的产品均为出口。 欧洲乃至全球最主要的老牌制鞋大国，51%的产品定位在中高端市场。 欧盟第二大鞋类生产国，已由低成本的生产中心转向全球中端及高端鞋类生产地。 欧洲重要的鞋类生产国，产品从中低档走向以中高档产品为主的道路。 巴西 越南 意大利 西班牙 葡萄牙 全球前10名的年鞋类消费大国（单位：亿双） 全球制鞋业重心转移进程 影响制鞋业发展和转移的因素: 土地资源 劳动力成本 原材料供应 环境保护 销售市场 早期： 欧洲的意大利、西班牙、葡萄牙等国 上世纪六七十年代： 日本、韩国、台湾、香港等国家和地区 上世纪八十年代末、九十年代初： 中国大陆沿海 至1996年，中国成为 世界鞋类生产和出口第一大国 ★★ 严格 高档 内外潜力一般 较为 完善 较高 较缺 较高 欧盟 ★★★ 趋严 中低档 内大 外小 尚未 完善 缺乏 一般 中等 印尼 ★★★ 趋严 中低档 外大 内小 尚未 完善 缺乏 一般 低廉 越南 ★★ ★★ 趋严 中档 内外潜力较大 较为 完善 充足 丰富 中等 巴西 ★★ ★★ 趋严 中低档 内大 外小 尚未 完善 缺乏 丰富 低廉 印度 ★★★★★ 趋严 中低档 内外潜力巨大 完善 齐全 充足 丰富 低廉 中国 投资 指数 环保 要求 产品 结构 销售 市场 产业 配套 原材料供应 土地 资源 劳动力成本 国家 浙江 江苏 福建 广东 广东、福建晋江、浙江温州、江苏——现阶段我国制鞋产业的四大生产基地。 近年来，各地企业纷纷努力寻找适合自己的发展方式，期盼取得更大的飞跃。在出口退税下降、人民币不断升值、劳动力和原材料等生产成本大幅上涨的背景下，鞋企将何去何从？ 广东鞋业概述 1 加工贸易占主导地位 加工贸易出口鞋类产品37.4亿美元，增长11.5% 一般贸易出口17.3亿美元，增长15.7% 经保税仓库进出境出口9亿美元，增长23.1%。 2 半数出口至美国市场 对美国出口鞋类30.9亿美元，增长10.8%，占同期广东省鞋类出口总值的48.2% 对欧盟出口10亿美元，增长28.8%；对香港出口5.7亿美元，下降21.3% 3 皮面鞋出口量价齐跌 皮面鞋出口3.8亿双，下降17.5%，价值29.5亿美元，下降10.3% 橡胶或塑料制鞋、纺织材料为面的鞋分别出口10.9亿双和2.1亿双，下降13.6%和6.8%，价值22.4亿美元和7.7亿美元，增长7.6%和22.7%。 08年1至7月，广东省出口鞋类产品64.1亿美元，与07年同期相比增长14.4%。其中，出口鞋19.5亿双，下降13.7%，价值60.6亿美元，上涨11.5%；鞋靴零件、护腿及其类似品3.5亿美元，增长1.1倍。其出口主要有以下特点： 1 成本上升影响深远 原油价格居高不下 人民币升值 劳动力成本上升 成本大幅上升 企业利润空间被挤压