互联网精准营销创造全新价值—靳扬 .pptxVIP

互联网精准营销创造全新价值MediaV 聚胜万合广告靳扬空前复杂的互联网营销主动式沟通即时通讯iPhone 应用邮件营销短信/彩信营销显示广告流媒体播客硬广告频道合作网站开发影响力营销网络营销Seeding病毒营销口碑营销博客品牌化娱乐微博搜索引擎营销App开发CRM 应用RSS视频广告搜索引擎优化Widgets互联网营销复杂繁缛，手段日新月异，广告花费日糜万金。但是它产生的价值在哪里？是雾里看花还是清晰可见？不容忽视的转变CPT以时间作为计费模式，逐渐降低CPC以点击效果作为计费模式获得青睐。CPMCPA以精准曝光和用户行为计费，占比逐渐增高随着网络营销的深入发展，按照时间售卖的模式不能体现网络营销的真正价值以点击、行动甚至购买为核心的投放方式逐渐获得市场的青睐。以效果为核心获得青睐根据用户的浏览行为，围绕用户实际行动开展营销转变带来营销策略的变革一对一的精准营销一对多的粗放营销转变互联网营销通过技术锁定跟踪用户的「浏览行为」 「消费需求」「以“人”为核心的一对一的营销时代来临」精准营销的核心在最合适的时间，在最合适的网页，对合适的人群，说合适的话广告被谁看到的重要性，在互联网上远远大于广告投放在哪里 浏览重定向地域定向频次定向兴趣定向时间定向…更多定向MediaV的战略与技术MediaV网络广告系统每天获得超过2.5亿次用户行为数据实时循环的对用户属性、行为、喜好 进行分类和分析根据网民的浏览行为，交叉分析，归类属性。找出最吻合客户品牌与商品的目标人群。网站访问偏好地域与社会阶层阅读关键词搜索关键词MediaV的分享案例2011年9月中旬开始，MediaV开始为某知名汽车厂商启动精准定向营销投放。MediaV精准投放系统车型关注用户竟品关注用户搜索与官网用户MediaV的分享案例MediaV消费行为解析系统所接触用户的2周内的浏览轨迹及内文扫描媒体浏览轨迹阅读关键词搜索关键词媒体网页搜索引擎通过用户的搜索与浏览行为，锁定关注中型车\紧凑型车\SUV车型的用户中型车用户SUV车型用户紧凑型车用户投放代码script src=“/m.js”/scriptMediaV广告投放系统MediaV的分享案例根据百度搜索关键词的用户行为，接触到媒体广告位置时，投放与关键词相匹配的车型广告。“XXX”用户搜索关键词百度MediaV用户行为解析系统媒体网页MediaV广告投放系统MediaV的分享案例访问过厂商官网及车型网站的用户，根据用户访问的车型或活动页面，接触到媒体广告位时，投放相匹配的车型或活动广告访问厂商官网MediaV用户行为解析系统媒体网页MediaV广告投放系统MediaV的分享案例地域定向投放，经销商支持计划。根据销售区域，针对不同地区的用户访问媒体广告时，出现当地经销商试乘试驾邀请信息。来自北京地区的网民MediaV精准广告投放系统当不同地区的用户接触到媒体广告位时，MediaV精准投放系统自动甄别所在地区，将该地区的特约店信息进行投放推送。MediaV的分享案例用户行为数据的循环应用前台广告投放(搜索+图形）后台CRM管理（Edm/短信…）潜在购车竟品关注既有车主活动关注用户…MediaV的分享案例百度\汽车之家\新浪博客\MSN\暴风影音\奇艺视频爱卡\网上车市\汽车之家\腾讯\易车\太平洋汽车网媒体预算曝光量(,000)已投放费用点击量千人成本点击成本点击率搜狐￥4,216,000 214,860,000 ￥3,994,750 497,463 19 ￥8.03 0.23%新浪￥1,537,200 116,539,750 ￥1,303,875 214,702 11 ￥6.07 0.18%爱卡￥700,000 21,648,676 ￥204,000 53,867 9 ￥3.79 0.25%汽车之家￥800,000 27,910,622 ￥296,000 95,993 11 ￥3.08 0.34%网上车市￥259,200 24,590,000 ￥212,400 87,233 9 ￥2.43 0.35%腾讯￥480,000 7,636,778 ￥234,000 143,994 31 ￥1.63 1.89%易车￥650,000 7,408,175 ￥292,000 79,656 39 ￥3.67 1.08%网站曝光量点击量点击率花费曝光成本点击成本MSN15,043,531 510,781 3.40%￥105,000 ￥6.98￥0.21 新浪7,887,205 307,641 3.90%￥105,000 ￥13.31￥0.34 暴风影音10,792,019 501,932 4.65%￥135,000 ￥12.51￥0.27 奇艺9,243,169 349,286 3.78%￥75,000 ￥8.11 ￥0.21