美国新闻学会报告：90后新闻消费迥异.pptVIP

美国新闻学会报告：90后新闻消费迥异 探索者：愿意跟进新闻事件，倾向实用类信息 在新闻消费动力方面，大部分探索者认为追踪新闻对社会与个人都有重大意义，并且很多人都会同时跟进许多新闻事件。他们认为阅读新闻对个人有益。64%的探索者认为多了解新闻能让自己获得新知，55%的探索者认为读新闻能让他们保持与自己周围人和环境的联系。 探索者还是四类人中最愿意了解实用类新闻的人群。例如，探索者（52%）比分立者（38%）更倾向于了解与个人工作有关的新闻；此外，探索者也比分立者更愿意了解与自己生活的城镇有关的新闻。 在社交媒体和在线活动方面，与最热衷于网上娱乐的分立者不同，探索者更愿意利用社交平台和网络搜集信息，并与他人取得联系。 这种将互联网视为信息源和打通人脉的方式的思维在探索者中很明显，他们比其他三类人群更愿意在网上完成一系列任务。例如，52%的探索者一天中会多次在Facebook上阅读新闻，他们同样也在Twitter，Instagram和YouTube等其他平台上获取新闻。 千禧一代（Millennials），指出生于1984年至1998年的一代人，他们几乎与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大。在中国，与千禧一代最为接近的说法恐怕是以五年或十年分节点的人群划分，如“90后”、“95后”等。 由美国新闻学会（American Press Institute）和美联社全国民意调查中心公共事务研究中心（Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research）在今年3月曾联合发布Media Insight Project项目报告，最近，他们又在此基础上深入研究，根据新闻消费习惯将千禧一代分为四大类别，发布了一份深度分析报告。 对于争夺年轻受众的出版商和内容提供商来说，这份报告可谓是了解年轻新闻受众的绝佳窗口。 千禧一代“四分法” 同一个时代，不同的消费者 在这份最新报告中，研究人员根据新闻和信息的消费行为，将千禧一代人分为以下四种类型： 分立者（The Unattached） 这种类型的消费者年龄在18至24岁，占千禧一代总人数的34%。他们大多未成家立业。找工作较难，收入少于其他同龄的千禧一代人，男女比例基本相同。 探索者（The Explorer） 这一类泛指千禧一代中积极寻找新闻与讯息的18至24岁人群。占千禧一代总人数的16%。他们的人口数量要小于分立者，没有成家立业，男性数量多于女性，就业率较高，收入也高于分立者，多数探索者仍处于受教育阶段。 偏移者（The Distracted） 这类人指千禧一代中年龄较大的25至34岁人群，占千禧一代人总数的27%。他们已经开始构建家庭，并且是中产阶级的一部分，收入较高，大部分拥有大学教育背景或学历。与人种与族群结构多样的前两类略有不同，大部分偏移者都是非拉丁裔白人，在四类中比例最高。偏移者与探索者类似，男性数量略多于女性。 活跃者（The Activist） 这是千禧一代人25岁到34岁年龄段中的另一类人群，占千禧一代总人数的23%。这些人大多已经成家立业，就业率位居四类榜首，大约一半人都有大学学历，收入也比前三类更高。活跃者也是人种与族群最多样化的一类。46%为非西班牙裔白人，13%为非西班牙裔黑人，29%为西班牙裔。 下面是针对千禧一代的四类人群进行调查的数据结果。 研究者设计了六个关于新闻消费行为和观念的分类问题，由上到下分别为： 定期上网去追踪新闻大事件； 付费订阅新闻刊物； 与他人聊天时谈到新闻； 是否认为新闻让他们获得知识， 成为更优秀的公民； 定期听音乐，看电视，看电影； 定期关注国家政治和政府新闻。 那么，这四类人的新闻消费行为具体来看又有何不同呢？ 四类千禧人深度透视 同样的新闻，不同的消费 尽管都是出生于数字时代，但千禧一代人彼此之间还是有很大差异。 分立者：多数爱娱乐信息，只有三成会消费新闻 大部分分立者新闻消费动力不足，他们多数都是偶遇新闻，而非主动搜寻新闻。尽管大约53%的分立者说自己会对新闻事件保持跟进，但与在线听音乐、看电视和看电影的人（74%）相比，这类跟进新闻的分立者依然是少数。 在新闻付费消费方面，85%的分立者说他们至少为一种娱乐或新闻服务付费。不过，只有48%的分立者会付费订阅新闻刊物，购买纸质或电子刊物的分立者仅为31%。分立者是所有四类中唯一一类付费订阅人群不占多数的类别。 大部分分立者不会追踪时下热点，而是更可能去了解与兴趣和娱乐有关的新闻。多达65%的分立者会关注与自己的兴趣爱好有关的新闻，73%的人会去了解其朋友在做的事。只有38%的分立者会关注与自己的工作或专业有关的新闻，追踪国家政治及政府新闻、商业新闻、国