NBA在中国传播的商品化和空间化——从传播政治经济学的视角解读Commercialization and spatialization of NBA in China -- from the perspective of communication political economics.pdfVIP

目录 中文摘要………………………………………………………………………………………5 Abstract………．………．…．…………．…．．．………．…．…………………………：…………．………………．．……．．：．6 第一章 绪论………………………………………………………………………………8 第一节 研究缘起与研究问题…………………………………………………………8 第二节 文献综述…………………：…………………………………………………．13 第三节 研究方法与研究路径………………………………………………………．．15 第二章 NBA在中国的电视传播与商品化、空间化……………………………………16 第一节 ⅧA电视传播在中国的兴起、发展与商品化………………………………16 一，电视产品的商品化………………………………………………………………．17 二，明星球员的商品化………………………………………………………………．19 三，电视工作者的商品化……………………………………………………………．22 四，受众的商品化……………………………………………………………………．23 五，延伸的商品化……………………………………………………………………．25 六，小结…………………………………………………………………………………………………………．26 第二节 NBA电视传播在中国的空间扩张……………………………………………27 第三章 新媒体与NBA的中国营销……………………………………………………一29 第一节 NBA中国新媒体业务的空间化………………………………………………30 一，空间化过程中的传播过程和传播技术…………………………………………．30 二，传播产业的规模与集中…………………………………………………………．31 三，，』、结……………………………………………………………………．……………………………………33 第二节 以空间化为基础的商品化实现……………………………………………。33 第四章 事件营销的商品化和空问化…………………………………………………～35 第一节 关于事件营销………………………………………………………………一35 一，媒介事件…………………………………………………………………………．35 二，营销即传播………………………………………………………………………．36 第二节 NBA在中国营销的事件………………………………………………………36 一，NBA的公益事件……………………………………………………………………．37 二，带有商业元素的NBA事件………………………………………………………．39 三，构成事件营销的一些单独事件…………………………………………………．42 1 万方数据 四，小结………………………………………………………………．47 第三节 NBA事件营销的空间化传播…………………………………………………匏 第四节 NBA事件营销中的企业集中………．………………………………………一49 第五章 结语与讨论……………………………。………………………………………51 注释：………………………………………………………………………………………．S5 参考文献：…………………………………………………………………………………．58 后记…………………………………………………………………………………………60